春节“它经济”火爆异常，3000亿市场还在持续升温

春节，作为中国传统的重要节日，历来是消费市场的高峰时段。近年来，在宠物产业蓬勃兴起的背景下，一股新颖且充满仪式感的春节消费热潮也“吹”到了宠物圈。

销量大增，宠物消费大爆发

今年春节期间，从饮食到美容，再到上门喂养服务等消费需求空前高涨，展现出了强劲的消费活力和市场潜力。

根据淘宝宠物销售数据显示，今年，狗春节衣服在年前数天内搜索暴增103%，宠物年夜饭和宠物春联今年销售量“异军突起”，宠物年夜饭节前销量猛增120%，宠物春联销售额增幅489%。

先是宠物“年夜饭”成为宠物消费市场的新宠儿。春节前夕，从线上电商平台到线下宠物店，宠物“年夜饭”的预订异常火爆。从精致的宠物水饺、萌趣的宠物汤圆，到营养丰富的宠物罐头，这些宠物“年夜饭”套餐可谓琳琅满目，不仅在食材上讲究营养均衡，在造型上更是别出心裁。

再者，宠物美容店也迎来了一年中最忙碌的时期，而且即便是宠物洗护美容等相关服务的价格有所上调，宠物主人们依然热情不减，纷纷为自家的“毛孩子”慷慨解囊，只为让它们在新年里焕然一新。

此外，由于春节期间大多数人选择回家过年或外出旅游，宠物的照料问题成为了宠物主的担忧点。在此背景下，上门喂养服务应运而生，并在春节时段格外火爆。在各大社交平台和兼职网站上，随处可见提供上门喂养宠物服务的信息。这些服务提供者大多是热爱宠物的年轻人，他们利用闲暇时间为宠物主人提供贴心的服务，解决了宠物主人的燃眉之急。前不久，微博一条 #春节上门喂猫收入1.5w# 的话题就引发了不少讨论。

可以看到，宠物经济（它经济）正处于不断升温的状态。当下，随着养宠人群规模的不断扩大，这一领域正爆发出巨大的消费潜力和市场活力。

需求剖析，单身经济下的宠物热

早在2024年岁末之际，360集团创始人周鸿祎通过自媒体平台发布了一则视频，畅谈2025年赚钱的七大风口，其中就把宠物经济列为首要讨论的焦点。

一方面，在当下这个快节奏且充满挑战的现代生活中，人们面临的压力与日俱增，孤独感也随之加深。而宠物作为人类最忠实的伙伴，已不再仅仅是单纯的宠物角色那么简单，它们已逐渐转变为家庭中的重要成员，成为人们情感寄托的重要对象。

基于此，许多宠物主人将宠物视为自己的孩子或亲密的朋友，愿意为它们倾注大量的情感与金钱，给予它们优渥的生活条件，提升它们的生活质量，为此进一步推动宠物经济的蓬勃发展。

另一方面，随着单身经济的崛起，人们的消费观念正经历着转变。当前，中国的单身人口已经超过了2.4亿，这一庞大群体背后蕴含的社会变革与消费趋势的转变也不容小觑，其正在引领着一场前所未有的消费变革。

在单身经济的浪潮中，单身人士的消费倾向发生了显著的变化，越来越多的年轻人更愿意享受单身的自由与独立，消费偏好也转向“自我取悦”与“个性化满足”。相较于已婚已育人群，这一代年轻人更加注重自我满足，更加注重个性化、品质化和仪式感的消费体验，更倾向于花钱投资自我，追求个人的快乐与成就。

而宠物作为许多单身人士情感寄托的重要载体，越来越多的年轻人也愿意为宠物的生活品质慷慨解囊，从宠物粮到宠物玩具，从宠物医疗到宠物保险，他们在宠物身上的花费可谓是全方位、多层次的。因此，这大大带动了“宠物经济”的高速发展。根据相关调查显示，年轻养宠群体在宠物消费上的支出占比逐年增加，成为推动宠物经济发展的重要力量。

突破3000亿，高速增长的宠物市场

周鸿祎指出，我国的宠物市场正以每年超过15%的速度增长，这一增速远高于许多传统行业。

根据《中国宠物行业白皮书》显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模同比增长7.5%，突破3000亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。

此外，随着宠物消费市场的火热，相关公司的数量也呈爆发式增长。据相关企业数据平台信息显示，近十年宠物服务相关企业存量规模显著增长，自2015年末的0.82万家一路攀升至2024年末的25.78万家，截至目前，国内现存25.91万家相关企业。

随着人们生活水平的不断提高，以及对宠物情感需求的日益增长，宠物经济市场规模将呈现出持续扩张的态势，同时也将带动相关领域的持续增长，为从业者带来更多的商业机遇。宠物经济的范畴极为广泛，涵盖了宠物生活的方方面面，包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容等领域。

比如，在宠物用品领域，伴随着科技的飞速发展，越来越多的宠物主人追求智能化、便捷化的养宠方式，智能宠物用品正逐渐成为热门产品，满足着消费者对宠物生活品质的追求。智能喂食器、智能饮水机、智能摄像头、智能猫砂盆、智能狗窝、智能宠物玩具等智能产品逐渐受到消费者的青睐，这些产品不仅满足了宠物的生活需求，也为宠物主人带来了全新的养宠体验。

全球市场研究和咨询公司Future Market Insights的数据显示，2024年全球宠物智能用品市场规模将接近60亿美元（约424亿元），预计在2024年至2034年间将以19.5%的年复合增长率增长。

此外，随着人们对宠物健康重视程度的不断提高，宠物医疗市场也在不断扩大。同样地，宠物美容服务也备受关注，除了宠物洗澡、剪毛等基础服务，宠物SPA、美甲等高端服务也在逐步兴起，以满足宠物主对宠物生活品质的高追求。

当下，随着我国社会结构和消费习惯的变化，宠物赛道正迎来前所未有的发展机遇，这一只只“毛孩子”不仅赢得了人们情感上的深厚寄托，也成功激发了市场的巨大消费潜能，成为推动消费增长的一股不可忽视的新生力量。