政策补贴 、企业让利，真能拉动1000亿家电终端需求市场？

近日，国家发改委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》。《若干措施》提出，支持家电产品以旧换新。对消费者购买2级以上能效、水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类产品给予产品销售价格15%的补贴，对购买1级能效水效标准产品的，给予产品销售价格20%的补贴，并将指导各地做好既有政策与本次加力支持政策的衔接。

在此之前，国务院常务会议曾明确指出，要加大政策力度来更好释放内需潜力，将统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。

政策补贴下，家电以旧换新拉动1000亿家电终端需求

如今，距离2009年国务院首次以旧换新政策已经15年了，以大家电、厨电为代表的品类也陆续进入更新期，有较大的以旧换新潜在需求。家电以旧换新的政策，本质上通过政府补贴、企业让利、消费者受益形成了良性循环。

过去一年，中国家电行业平稳增长。根据奥维云网（AVC）数据显示，2023 年中国家电市场（不含 3C）零售额达到 8,498亿元，同比增长3.6%。冰箱、洗衣机、空调等传统品类需求平稳，干衣机、洗碗机等普及率较低品类保持较快增长。各细分行业表现如下：

可见，在众多家电细分行业中，空调品类引领整个家电市场，增长平稳，冰箱、热水器等品类也实现了快速增长。

在厨电细分行业中，总体涨幅跟其他细分行业相差不大，不过从更细分的集成灶终端来看，由于受三四级房地产市场下滑的拖累，是所有表中所有细分行业中唯一出现负增长的行业。

在洗护细分行业中，总体涨幅跟其他细分行业同样相差不大，但是值得一提的是，干衣机产品渗透率的增长为行业发展注入活力，拉动洗衣机&干衣机套系组合占比提升，推动洗护行业复苏。

有机构预测，如果补贴金额150亿元，按平均15%补贴标准计算，预计大约能拉动家电终端需求1000亿元。2024年空调、冰箱、洗衣机、彩电的内销量将增长12%。

家电以旧换新，不仅是一场消费盛宴，更是一次产业升级的契机

政策补贴、以旧换新等一些列措施之后，不仅能在消费端将形成一张家电消费盛宴，同时也能推动一次整个家电行业的转型升级，推动了产品结构的优化调整，此外还能引导消费者关注科技含量高、节能环保的智能家电产品，为家电产业注入了新动能。

事实上，近年来，智能家电以其高效、人性化的特点，成为了消费者关注的焦点。据相关机构预测，到2025年，全球智能家电市场规模预计将超过1.07万亿美元。由此可见，智能家电市场正逐渐走向主流，且市场潜力巨大。在此背景下，各大厂商纷纷加大了对智能家电研发投入力度，并取得了长足进展。

根据中商情报网数据，2022年智能彩电渗透率为55%，智能空调渗透率为24%，智能洗衣机渗透率为10%，智能冰箱渗透率为6%。

随着智能家电产品逐渐获得消费者的认可与青睐，越来越多的厂商将布局智能家电领域，不断创新产品供给，为市场提供更为丰富多样的智能家电产品来满足消费者日益增长的消费需求。

写在最后

家电作为消费物联网领域重要的组成部分，在日常生活中，各式各样的智能家电早已经悄悄潜入，渗透到我们生活中的方方面面。

在近十年的物联网发展过程中，消费物联网业务更像是短跑，不断在寻求爆发点。对企业而言其实一直有资源对接上的难点，面临着有市场但太分散、有需求但资源难整合等矛盾点。为了消除这样的矛盾，让更多不同种类的消费物联网相关的产品被看见，为保证更多C端客户认识物联网、加入到物联网大家庭中，由深圳市物联网产业协会主办了IOTE 2024第二十二届国际物联网展·深圳站。

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