RFID国产鞋服市场，到了爆发的前夕

新一版的《2024中国RFID无源物联网产业白皮书》调研正在进行中，目前已经参与调研的企业有：

深圳市国芯物联科技有限公司

保点贸易(上海)有限公司

先讯美资(上海)科技有限公司

四川凯路威科技有限公司

深圳市远望谷信息技术股份有限公司

上海复旦微电子集团股份有限公司

智汇芯联微电子有限公司

ST意法半导体

无锡旗连电子科技有限公司

上海坤锐电子科技有限公司

江苏安智博电子科技有限公司

深圳市博纬智能识别科技有限公司

星沿科技(杭州)有限责任公司

平头哥半导体有限公司

杭州美思特智能科技股份有限公司

深圳市思感物联科技有限公司

威健国际贸易(上海)有限公司

深圳市铭琪智能卡技术有限公司

深圳市优博讯科技股份有限公司

巨心物联网实验室（深圳）有限公司

新大陆数字技术股份有限公司

广东中世发智能科技股份有限公司
珠海晶通科技有限公司

东集技术股份有限公司

柯诺医疗供应链管理有限公司

上海世麦智能科技有限公司

立芯科技股份有限公司

广州制联物联网科技有限公司

江苏富勤电子材料有限公司

深圳市先施科技股份有限公司

深圳源明杰科技股份有限公司

深圳特新界面科技有限公司

澳普物联（福建）有限公司

厦门信达物联科技有限公司

厦门硕道物联科技有限公司

厦门英诺尔电子科技股份有限公司

厦门铭标电子科技有限公司

科迈瑞(厦门)智能科技有限公司

创联芯(厦门)科技有限公司

厦门佳联捷信息科技有限公司

深圳市斯科信息技术有限公司

深圳市毕昇科技有限公司

深圳市斯科信息技术有限公司

深圳市勤业物联科技有限公司

深圳市华信天线技术有限公司

南京中科微电子有限公司

南宁新歌山电子科技有限公司

广东众能物联科技有限公司

欢迎更多的RFID无源物联网产业的企业参与我们调研，联系方式见文末海报。

RFID每年的标签使用量很大，根据AIoT星图研究院最新调研到的数据，在2023年，全球的UHF RFID标签数量达到了465亿pcs，且依然保持着高速增长趋势，预计在2030年前后，每年的UHF RFID标签出货量能达到1000亿pcs。

数据来源：AIoT星图研究院

而标签量之所以这么大，是因为它有一个基本盘，那就是鞋服零售场景，仅从出货量的维度，鞋服与商场零售应用领域占UHF RFID标签总量的比例在70%以上。

一个老生常谈的问题：

国内的鞋服品牌RFID标签项目为何推进的很慢

熟悉RFID圈的朋友都知道，海外的鞋服快销品牌基本上都有RFID标签，但是国产的鞋服品牌上RFID的很少。

为何会造成这个差异？

很多人可能想到的第一个原因就是，国内鞋服企业没钱，并且价格利润水平也没有国外的高。但据我们了解，国内鞋服品牌不上RFID的原因还真不是因为没钱。

首先，看产品的价格，国产鞋服品牌的代表有：安踏、李宁、海澜之家等，这些品牌的产品价格基本与耐克、阿迪等品牌的价格看齐，甚至会比优衣库、迪卡侬这些品牌贵。

而看财报表现，安踏、李宁、海澜之家这些国产品牌的毛利率维持50-60%左右，净利率也维持在15%-30%左右，这个利润表现已经好过大多数的科技型企业，甚至芯片这样高技术门槛的企业也很少能达到这个毛利与净利表现。

既然不是没钱，又是什么原因呢？

那就是投入产出比（ROI）的问题了。

怎么理解这个点呢，笔者举一个简单的例子，如果你手里头有一笔钱（假设是100万），你会怎么办？

比较稳健的人会选择把这笔钱存在银行里，因为这样每年可以赚钱2%-3%的利息，虽然赚的不多，但是它的收益稳定可靠。

比较激进的人会选择用它去做投资，比如买股票、买期货等，这样的方式可能会让你的资产翻倍，也可能会让你血本无归。

生活中第一类人的居多，因为这是人性。

而把这样的逻辑放在本文要探讨的“国产鞋服品牌为啥RFID上的慢”的话题，也同样适用。

对于鞋服品牌厂商来说，上RFID项目意味着成本的投入，比如投入100万，如果你能告诉它，上RFID系统，能带来远超过100万的收益（主要是节省人力成本与损耗），那相信很多鞋服品牌的老板是愿意尝试的。

所以，国产鞋服品牌上RFID项目最关键的一个点就是让厂商相信，投入RFID方案是有确定性的收益，有明确的ROI，而不是一种不可控的“风险投资”。

那如何才能让这些鞋服品牌厂商相信RFID方案能带来的ROI呢，答案就是有大量的成功的可以参考的案例。

这个时候，大量的海外厂商就是很好的参考案例，最为典型的就如迪卡侬，其产品价格比较低，产品的毛利率也比较低，但是因为公司的运营效率高从而节省了大量的运营成本，该公司的净利率表现并不算低，迪卡侬就是一个典型的RFID方案降本增效的案例。

今年的《2024中国RFID无源物联网产业白皮书》调研过程中，通过与产业各界的朋友交流，我们得出了一个很明确的趋势：国产鞋服品牌上RFID标签的信号很明确，甚至是RFID标签成为鞋服品牌标配趋势逐渐成型。

为何会这样的说？

首先，是我们看到了国产鞋服品牌的头部企业正在上RFID，国产鞋服品牌的老大就是安踏，安踏的子品牌FILA已经在几年前普及使用了RFID标签，而母品牌的RFID项目在今年已经开始运行，预计在年底会有大批量的应用，而海澜之家早就普及了多年。

其次，我们了解到国内鞋服品牌的头部厂商，虽然大规模上了RFID标签的项目目前还不多，但是top100的品牌至少有一半的企业，都在积极准备上RFID标签，预计未来的几年时间里，我们会看到越来越多的国产品牌上RFID标签。

最后，还有一个点，就是最近几年兴起的电商品牌中，有很多已经上了RFID标签，虽然它们单一品牌的量不大，每年大约几百万级的项目居多，但它们普及RFID标签的进度还在线下门店品牌之前，因为直播带货这类线上销售渠道，对于产品供应链管理的业务逻辑与RFID标签的能力匹配度非常高。

根据我们《2024中国RFID无源物联网产业白皮书》的统计，中国的鞋服国产品牌在2023年使用RFID标签类大约有6亿pcs，而预计2024年这个数字增加到8亿pcs，此后几年将会保持高速的增长趋势。