东鹏特饮首开先河，利用二维码电子标签取代纸质标签，食品包装迎来新纪元

在第51个“世界环境日”之际，东鹏饮料集团对外宣称，东鹏特饮经典瓶装将“撕掉”实物标签，取而代之以电子标签，用数字化赋能环保的新方式，开创了行业先河。

在国内，东鹏特饮是继康师傅、百事可乐之后第3个尝试推出无标签产品的企业。据了解，康师傅、百事可乐在今年2月、4月先后推出无标签产品，而电子标签版的经典瓶装东鹏特饮将从6月起，在电商渠道以整箱（24瓶/箱）售卖。

近两年，在全球“碳中和”、“碳达峰”的背景下，各行各业都在探索塑料及塑料制品的可持续发展路径，饮料行业更是抢先入局。对于饮料行业而言，推动产品的“无标签化”成为响应减少碳排放最有效的路径，国内外多个饮料品牌也已开始尝试产品“无标签化”。

据东鹏饮料介绍，公司这次大胆创新，不同于康师傅和百事可乐以激光打印技术在瓶身上标识产品名称和保质期的做法，东鹏特饮独辟蹊径，通过瓶盖上的二维码承载包括生产日期、保质期、批号等产品信息，在兼顾品牌识别和低碳环保需求的同时，打通了品牌和消费者直接对话的渠道，这在国内尚无先例。

另外，东鹏特饮电子标签版产品，纸箱采用更低碳的减墨设计，每一款纸箱的油墨面积比常规包装节省59%，同时便于回收利用；瓶身使用100%可回收的PET 材料。经测算，6个PET瓶可以循环再生成一把雨伞，13个PET瓶可以循环再生成一件雨衣。

微信扫码既能查询电子标签详情，还能追溯产品溯源相关信息。

电子标签基于的“一物一码”底层技术并不复杂，但电子标签背后所依托的，是东鹏饮料领先行业的“五码关联”数字化营销管理体系。所谓“五码”，是指生产批次码、瓶盖内码、瓶盖外码、纸箱内码、纸箱外码，每个码分别针对不同人群和业务场景具有不同的功能，“五码关联”后，成为东鹏饮料连接消费者、终端商户、经销商的有力工具。

东鹏利用电子标签所具有的唯一性，让产品从生产和包装线上开始，通过从原料、装配、仓储盘点、出货以及到零售商这几个环节进行全流程一体化地监控和记录数据信息，从根本上就杜绝了假货的产生，从而有效地保护了企业和消费者的利益。而且电子标签还可以进行加密，无法伪造，只有专用的读写设备和软件才可以对其进行读写。

东鹏将电子标签应用在产品溯源中，能够使企业在精细化管理、质量追溯等多方面能力得到提升，从而实现实时地掌握每一件产品从原料供应和各个生产环节到仓储的数据信息。而对产品从原料到产品消费终端的全流程监控管理，则可以严防各种假冒伪劣产品混淆市场，确保消费者能够买到正品的东鹏饮料。不仅如此，东鹏选择生成二维码，让消费者可以通过扫描二维码来快速辨别真假，避免买到假的产品，真正实现一物一码的产品溯源管理。