从果园到货架的AR旅程

Blue Diamond正在使用增强现实(AR)与消费者互动，以他们的Almond Breeze牛奶品牌为基础，通过技术将包装链接到一个网站，而不是一个专门的应用程序，为消费者提供方便。《包装世界》的报告称，当用户扫描集装箱上的二维码时，就可以在专门的网站上获得增强现实体验。

越来越多的消费者希望食品和饮料品牌在他们购买的产品来源方面提供更大的透明度，特别是植物性、有机和纯天然品牌。这促使Blue Diamond种植者采用沉浸式创意和制作工作室策略，为其非牛奶、酸奶和奶精产品开发一种内置AR体验。

Almond Breeze集团营销经理Micah Keith表示：“我们从2019年开始接触Tactic公司，并开始与他们接触。我们看到一些品牌是如何使用增强现实技术来讲述他们自己的故事的，我们觉得这将是一个很棒的方式，让我们的消费者来讲述我们超过3000名杏仁种植者的合作故事，以及我们美味的杏仁牛奶产品。”

他解释说：“我们的主要目标之一是帮助已经从我们这里购买产品的消费者进一步了解我们，通过这次体验，我们希望他们会更喜欢我们，更好地了解我们。”

根据Tactic公司总裁Peter Oberdorfer的说法，“Blue Diamond正在寻找一种方法，帮助激活存在产品的商店货架，并讲述加州合作种植者如何生产产品的故事。我们认为，在纸盒中加入故事书/弹出式主题将为消费者带来很棒的体验，并以一种简单、快捷的方式通过视觉和音频叙事传达这一信息。”

Tactic的故事讲述了一个从农场到餐桌的故事，关于种植者，以及Almond Breeze的原料和包装。工作室还提出了一个交替菜谱的视觉菜单，可以根据需要根据季节动态更新。

消费者不需要下载应用程序来访问AR内容。利用平台开发商8th Wall的webAR库，战术开发了一个专门的网站ar.almondbreeze.com，当用户扫描包装上的二维码时，该网站就会打开。

为了在2021年3月启动这款产品，Almond Breeze与Tactic合作进行了店内冰箱的执行。商店冰箱上的“Almond Breeze”标识上的二维码触发了AR体验，在用户面前的任何空地上都可以看到杏仁农场的全景图。该体验包括一个带有谷仓的农场、动画送货卡车、一片盛开的杏树、蜂箱、一条小溪和一条道路，允许用户在AR场景中自由移动。无需二维码或包装的用户也可以访问该农场，只需访问专门的网站。

自AR体验推出以来，该品牌已经有了近2500个新项目，每个月都以近50%的增量增长。消费者每次观看AR体验的时间为1:18秒，这无疑是接触忠实用户的所有媒体中较高的沉浸时间。此外，还吸引了近20%的AR用户重新体验，这让品牌既能取悦用户，又能继续分享品牌信息，提升品牌透明度。