智能音箱格局未定，亚马逊、谷歌、BAT谁将赢得IOT入口之战?

智能音箱的发展始于2014年，亚马逊在2014年底发布Echo，至今占据美国市场60%以上，全球市场也达30%以上。谷歌在2016年11月正式发售Google Home，近两年发展迅猛，一跃而起，几乎与亚马逊平分秋色，占据全球市场30%份额。

自2015年加入全球智能音箱市场以来，中国智能音箱品牌奋起直追。2016年智能音箱市场处于启动期，销量300万台。2017年，苹果入局，谷歌、亚马逊全面交锋，销量爆发性增长10倍到3000多万台。

基于人工智能和物联网的巨大风口，2018年智能音箱市场继续呈井喷式发展。从2018全年市场数据来看，阿里巴巴全年的出货量达到890万台，占全球智能音箱出货量的比重达11.4%;小米的出货量为710万台，占全球智能音箱出货量的比重为9.1%;百度的智能音箱出货量为360万台，比重为4.6%。这三大中国品牌的合计市场份额达到25.1%，而2017年的合计市场份额不足4%，中国智能音箱在国际市场上的地位大幅提高。

智能音箱保持高增长的原因一方面基于物联网和人工智能的快速发展，另一方面在于巨头持续的高额补贴，价格战带来的低价强烈地刺激了消费者的购买欲。

目前中国智能音箱品牌的出货量市场份额虽仍与亚马逊和谷歌存在一定差距，但已超越苹果，占据全球出货量前三到前五的位。

中国智能音箱基本形成稳定的“三足鼎立”态势。

市场研究机构Strategy Analytics发布最新报告显示，预计2019年智能音箱的全球销量将达到1.35亿台，增长率为57%，亚马逊Alexa将继续稳居榜首。其中，中国智能音箱市场将保持增长态势，智能音箱市场销量将达2650万台，同比增长63%。

2019智能音箱主战场：有屏智能音箱

在中国智能音箱竞争格局逐渐明朗之时，厂商开始探索其他产品形态，带屏音箱成为新的竞争热点。细数2018年可视化智能音箱新品，百度、Facebook、亚马逊、腾讯、谷歌等多家科技公司都已涉足其中。此外，阿里和小米也已经推出带屏幕智能音箱产品，未来苹果也有很大可能推出可视化智能音箱产品。

随着越来越多巨头厂商的加入，可视化智能音箱市场或在未来一段时间迎来爆发式增长，显示技术的成熟也将无限拔高可视化智能音箱的商业化空间。

Strategy Analytics发布的数据显示，全球智能屏幕销量将在2019年增长111%，达到1690万台。根据Strategy Analytics的测算，截至2018年年底，有超过1200万家庭拥有智能屏幕，而到2023年将增加到近1亿户家庭。其预测，2019年46%的智能屏幕单位销量将内嵌谷歌智能助理，另有40%支持亚马逊的Alexa平台。包括百度DuerOS在内的中国平台将占其余14%市场的大部分。

以上数据无不说明，有屏的智能音箱已然成为智能音箱的新战场，有屏智能音箱将进一步推动全球智能音箱市场的快速发展。

2019年，有屏智能音箱注定将有一场好戏上演，最终的结果也将成为IoT、AI变局的折射。

从市场趋势可以看到，在2018年下半年，智能音箱市场实质上已经走出喧嚣，进入理性发展期。

从目前形势来看，补贴大战还要持续很长一段时间，加上有屏智能音箱的兴起，要想在这个市场脱颖而出，需要技术、生态等综合实力。