中怡康：十一冷柜行业销售下降3.7% 海尔冷柜逆增3.7%

　　自九月份开始，各大家电卖场就陆续进入了传统的“金九银十”促销季。据权威机构中怡康数据显示，受市场饱和、原材料价格上涨等影响，十一国庆期间，生活电器整体增长不及去年同期，冷柜行业额增幅-3.7%，在行业下滑的情况下，海尔冷柜却实现逆势增长，额增幅3.7%且份额占52.1%，同比上升3.9%，居行业榜首。

　　据京东大数据分析，十一黄金周的节日气氛激发了人们高品质消费的意愿，高端、智能和健康的家电产品成消费主流，成为拉动市场增长的主要动力。就冷柜市场而言，40周行业销售额3533万，销售量1.97万台，其中，满足消费者健康、人性化、艺术化等更具品质的高端冷柜产品呈现强劲的增长势头。

　　业内专家分析，随着消费升级的趋势越来越明显，中国家电市场更新需求逐步开启，高端、品质成发展和成长主流，彩电已完全换代，冰箱和冷柜处于升级阶段，小家电普及与升级并行。其中，消费者对冷柜的需求已经不再局限于冷冻保鲜的初步功能，而是对健康营养、交互体验等因素提出了更高的要求。

　　纵观国内冷柜市场，虽然市面上很多商家打着高端冷柜的口号，但实际上大部分冷柜产品的技术升级仍不彻底，比如“无霜”实为减霜率的提升，而海尔冷柜凭借风冷科技，彻底解决了困扰用户多年的结霜难题，实现了对消费者需求的满足，进一步证实了科技实力决定产品市场份额，其高达43.7%的年累计份额，就是最好的消费反馈。

　　再者，以海尔冷柜布局的立式产品矩阵为例，通过打造出包括无霜立式冷冻柜、爆冷立式冷冻柜、全开抽屉立式冷冻柜等在内的新品阵容，给与用户独特新颖的冷柜使用体验，为健身达人、高端储鲜等不同用户圈层提供专业的食材解决方案，这也成为拉动其整体业绩增长的强劲动力。

　　海尔冷柜在十一黄金周跑赢行业，稳居市场第一，是高端布局的成果，也离不开海尔冷柜在用户思维指导下的技术革新与产品迭代。海尔冷柜还在“人单合一”模式的指引下，实现冷柜市场的多元化布局，通过深耕消费者的精细、舒适、健康的储存需求，打造立式冷冻柜产品矩阵，为高端、母婴、健身、美妆、医药等多圈层用户提供专业的食材冷冻保鲜方案。