专属芯片带来新营销手段

　　品牌是企业最重要的无形资产。它是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。向消费者传达“我是好的”、“我是特别的”、“我能给你别人没有的”的信息，是培养和打造品牌的关键。

　　厂家都想打着独家配方呀创新工艺呀之类的噱头来吸引消费者，我就偏不讲什么独家配方什么创新工艺。这次我来告诉你，如何使用专属芯片让产品在众多品牌中脱颖而出，让消费者在看到这间产品的时候，就知道它是好的、是特别的、能给他别人没有的。

　　专属芯片解密

　　物联网技术日渐发展，很多企业为商品安装RFID芯片，以降低物流仓储的运作成本。专属芯片也是RFID芯片，但在专属芯片的TID区(唯一且不可改)中，激光刻制了三部分信息编码。

　　A.芯片制造商编码。

　　B.定制芯片代码：便于识别，快速区分于市场上的传统RFID芯片。

　　C.制造商丶品牌商丶进口商、企业的专用芯片代码。

　　专属芯片之于产品来说就像身份证之于你我一样。通过识别专属芯片，消费者可以轻松分辨产品的真假、来源、厂家等信息

　　专属芯片的防伪原理

　　冒牌货是让品牌商长期头疼的问题：采用了各种印刷包装防伪工艺，或者什么码什么码，甚至有的采用了RFID防伪技术，依然无法阻止造假的抄你仿你。冒牌货泛滥有损品牌，造成冒牌货泛滥的原因主要有三：

　　1.无法确定防伪的责任人：印刷包装的制造商不承担防伪责任，出现假酒后，酒企与消费者消费者找不到防伪的负责人，更无人赔偿假酒造成的损失;

　　2.缺乏快速识别白酒真伪的工具;

　　3.缺乏识假打假的主体：既不是白酒企业，也不是行业协会，更不是国家的职能部门;

　　专属芯片拥有无法改写的品牌商代码，其仿制难度需要世界级高水平的芯片设计与制作工艺，投入成本在5亿元之上。芯片级的防伪技术为产品提供更可靠的防伪屏障。

　　通过名片大小的真伪识别卡，或者专卖店专用的识别广告屏，消费者可以轻松识别商品的真伪;具备便捷识别工具的消费者，也必将成为打击伪冒牌货的主力军。

　　专属芯片的营销意义

　　在产品的包装上附加一枚专属芯片，毫无疑问为企业增加了成本。成本问题一直是企业最为关注的问题。若添加一枚专属芯片只为防止别人抄袭的话，防伪成本也未免过高。但为何仍有众多大企业纷纷为其产品添加芯片?与其说添加专属芯片是一种防伪手段，不如说是一种营销手段。

　　消费者总是偏好有保障的产品。

　　专属芯片和“假一赔三”“七天包退”等服务一样，能为消费者提供正品的保障。专属芯片可以成为“酒企自信的标识”，“诚信的保证”，“给消费者追索的凭证”。

　　专属芯片将带来更多的营销手段

　　日前，某雷朋在Vision Expo互动展上，引入了专属芯片相关技术，吸引了大量感兴趣的顾客。据悉，雷朋在其展位上部署了基于专属芯片的互动式RFID广告屏，希望向顾客通过广告屏更了解产品。

　　展台上放置了一个内置专属芯片感应器的基座。顾客可以将某件从展示台上拿下来，放在基座上，旁边的广告屏就会播放该产的促销广告、生产溯源等更多信息。在这个“体验式消费”大行其道的时代，过专属芯片广告屏可以提高门店的人流量，同时提升顾客的购物体验。

　　网络平台的新接入点

　　随着越来越多的商品开始安装RFID技术，其实别硬件也随之普及。据了解，市面上最新的RFID识别卡成本约为150元左右。消费者通过名片大小的识别卡识别产品时，识别卡可通过语音播报产品的真伪，并播报关键广告词。识别卡还可通过蓝牙调用手机微信里的小程序，播放产品广告，与顾客进行互动，甚至能为酒企的互联网商城提供一个新的接口。专属芯片在不久未来将成为最新的广告媒介。