智能包装将主导第四次工业革命时期的美容市场

　　业内预测美容行业为迎接第四次工业革命应该关注智能包装，韩国美容行业为了在快速变化的美容市场中保持竞争力，需要不断努力创新。

　　智能包装不是指简单的包装和保护产品，而是指具有更加能动性功能的产品包装材料。例如，用智能手机扫一下产品包装的话，就会提供品牌故事或产品的成分信息、使用方法的视频等定制型内容，并且搜集消费者习惯等行为数据，为用于以后产品开发时的产品包装等称为智能包装。

　　智能包装利用好的话，产品形态不仅成为功能的一部分，更让产品不在是被动产品，而成为交互作用、认识和智能化的产品，更为消费者提供了感官体验和额外的产品功能，加强了消费者的参与度。

　　KOTRA的一位美国纽约贸易官表示最近由于无线通信的发展和物联网等数字创新，智能包装正在不断扩散，智能包装正在以改变美容行业未来的创新趋势受到瞩目，据悉美容品牌以包装作为媒介，可获得与消费者的交互作用的机会，提高品牌的透明性。

　　根据市场调研机构Research and Markets的报告，全球智能包装市场从去年开始以年平均11.7%的增长率持续发展，截止到2025年市场规模将达到520亿美元。

　　智能包装不仅适用于化妆品，在个人护理用品、食品、健康管理和医药品等广阔领域都具有市场，智能包装市场持续增长的主要原因是因为物联网和电脑云端系统的扩散，全球物联网市场规模以2015年为基准，达到154亿美元，截止到2020年将达到307亿美元，截止到2025年，市场规模将大幅度增长到754亿美元。

　　灵活运用智能包装的企业案例

　　彩妆品牌Smash box的彩妆盘ShapeMatters Palette包括粉饼、9色眼影、哑光提亮、鼻影、修容、闪粉高光、眉粉、染眉膏、双头眉眼两用彩妆刷和三种Get the Look卡等，这款产品使用了创新电子印刷技术，用手机扫一下产品，就会自动生成彩妆师的化妆小技巧，这个功能很吸引喜欢个人化定制体验的千禧一代，因此备受欢迎。

　　理肤泉推出了比头皮更薄的可穿戴电子产品My UV Patch，这种智能皮肤贴片是理肤泉母公司欧莱雅、爱尔兰产品研发公司 PSH 和美国初创企业 MC 10 共同研制出的一款可伸展传感器(stretchable sensor)，理肤泉旗下的防晒产品会附带一个心型小贴纸。它看上去类似纹身贴，直径仅 2.5 厘米，厚度也只有 15 微米。它在你的皮肤上可待 5 天，在浴室或海边也不会受影响。期间使用指定的 iOS 或安卓版 App “Makeup Genius”(中文名“千妆魔镜”)扫描贴片，能查到自己在不同时段的紫外线吸收量以及解决办法，使用者可根据感光性颜料的分析，涂抹适量防晒霜。

　　欧莱雅与保健企业Withings联手推出世界第一个智能发刷Hair Coach，可通过收集梳头发习惯的数据，为用户提供梳头建议和护理技巧，引发关注。Hair Coach内置麦克风，可通过“听觉”来识别用户梳头发的模式。该款梳子还集成了加速计、陀螺仪、商业传感器，用来分析你梳头的习惯和规律。此外，还有压力传感器用来测量梳头发的力度，电导传感器可以知道头发是湿润还是干燥，所有的这些数据都会通过WiFi分享给手机上的App。该产品还在2017年世界最大规模的家电IT博览会CES上获得了创新大奖(Innovation Award)。

　　此外，台湾电子纸龙头元太科技(E-Ink Holding)今年1月与法国知名精品和美容用品解决方案领导厂商TEXEN宣布合作，将联手推出具个性化特色的智能化妆品包装盒。元太指出，智能精品包装盒应用范围广泛，涵盖化妆品、香水与其他美容用品，其结合E-Ink电子纸的低功耗、高对比度、与类纸特性，以及TEXEN的设计与包装专业技术，耗电量低的电子纸显示器，可在不需要电池的情况下，透过手机的近距离无线通讯(NFC)在包装盒上留下个人信息，传递给礼品收件人。由于电子纸具备双稳态特性，可持续显示信息，不需耗费任何电力。E-Ink电子纸具备不需电池驱动、轻薄、与坚固耐用特性，让品牌公司在不改变原有包装形状和设计的前提下，得以提升包装品质，同时成为产业的领先者。此外，新开发的包装盒还把消费者自己或是收件人的名字显示在化妆粉盒和香水瓶上，或可在包装盒上留下个人信息，传递给礼品收件人。另外，可连网的化妆品盒可DIY美容配方，E-Ink电子纸显示器模组可以整合传感器或诊断组件，根据皮肤状况在不同天气、湿度等环境条件，驱动美容护理机制。

　　另外欧洲美容企业Acticospack正在研发可延长洗发水和基础护肤等保存时间和新鲜度、并能减少25~40%防腐剂的活性包装技术。

　　智能包装产业的前景

　　据KOTRA分析，智能包装是技术与美妆产业的结合，尤其对彩妆领域有巨大影响，随着社交媒体的发展，对美的展示占展示生活方式的比重越来越大，最近消费者购买美容产品时相比因为需求更为了追随流行而购买。

　　随着使用产品后用手机自拍再将照片上传到社交媒体进行共享的消费者越来越多，浓密睫毛膏、颜色鲜明的口红等效果明显的彩妆产品的影响力增长最明显。

　　随着韩妆在全世界范围内的流行，韩国想要维持这种竞争力，就需要持续不断地创新，虽然韩国自主开发的彩妆气垫、BB霜和面膜等创新产品让韩妆在全世界盛行，但是最近由于很多国家生产出类似的产品，使得韩国出口减少。

　　对此，KOTRA纽约贸易官表示“目前在智能包装市场上还未出现具有垄断性认知度和拥有卓越技术的企业，这对以优秀技术为基础的中小企业为主的韩国包装企业来说是有利的。”