Apple Pay折戟中国市场?

　　Apple Pay进入中国内地已1年有余，这项由苹果、银联支持，被戏称“含着金汤匙出生”的支付系统却一直处于水土不服的状态，近日又有媒体曝出，银行持卡用户注册Apple Pay的占比不超过4%。

　　现状 Apple Pay地位尴尬

　　5月9日，《证券时报》一则报道称，从一家大型股份行和国有大行零售业务高管处获悉，两家银行的持卡用户注册Apple Pay的占比分别不超过4%和2%，人数分别为300多万和100多万。而根据Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2016年第4季度》显示，2016年Q4，中国第三方支付移动支付市场交易规模达12.8万亿元人民币。在移动支付市场，支付宝和财付通联手拿下超九成的市场份额。支付宝在Q4的市场份额达到54%，依然处于第一;包含微信支付和QQ钱包在内的财付通，市场份额为37%。壹钱包以2.19%的市场份额名列第三，而Apple Pay甚至只被归为其他类选项，可见其在中国支付市场的尴尬地位。

　　声音 仅是一个支付工具

　　易观金融中心高级分析师王蓬博认为，Apple Pay只是绑定在手机上的一个终端应用，用户基数相比于微信和支付宝就少很多，其次，微信和支付宝每年都不遗余力在线下移动终端布局，从2014年开始在打车、外卖等领域进行了巨大的投资，而这几年的时间，中国用户对于微信、支付宝的使用习惯已经养成。作为附加在手机上的一个支付工具，Apple Pay跟微信和支付宝无论是在推广力度、背景等各方面都没有可比性。

　　也有业内人士表示，Apple Pay与本地的支付宝和微信相比缺少补贴也是消费者不愿使用的一个原因。此外，专家认为缺乏社交属性也是Apple Pay的一大短板，微信作为一款主打社交类的应用在此方面具有先天的优势，而支付宝此前也推出过“圈子”涉足社交领域，急于摆脱仅仅是一款支付应用的现状。

　　前景 NFC支付在海外更有市场

　　与中国市场不受待见形成鲜明对比的是，数据指出，目前在美国已有36%的商家开始支持Apple Pay，这一比例远远超过上年同期的16%，超过了支持PayPal的34%，成为美国商家最普遍支持的移动支付平台。另一组数据显示，今年3月29日在台湾正式上线的Apple Pay仅几天的时间，信用卡绑卡数就已近70万张，遥遥领先本土的移动支付台湾Pay上线7个月后绑卡数仅4万多张。对此，王蓬博表示，Apple Pay在美国市场之所以成功，是因为苹果在美国手机市场的占有率更高，而且此前美国用户更习惯于持卡消费，从用户使用习惯以及硬件的转化来说相对更容易一些。

　　对于Apple Pay未来的发展，专家表示Apple Pay作为一种先进技术在安全性、操作性的用户体验上比二维码更有优势，所能支持的场景也非常丰富。它同时可以看做是一种基础设施，如果支持NFC设备终端量级足够大，有替代二维码的可能性，而且从海外来看，NFC支付更有市场。