海尔AWE展示世界最大家电产业集群

　　在经济全球化的国际背景下，产业集群已经成为主导力量参与到全球竞争中，并且在推动产业升级的过程中起到关键作用。在3月8日海尔家电品牌全球化发布会上，海尔发布了六大家电品牌全球化战略，通过整合海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、卡萨帝、统帅、日本AQUA等品牌，海尔成为全球唯一一个拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的“世界第一家电集群”，将实现由海尔单一品牌的全球化到多品牌全球化，以及由单一品牌覆盖全球每一个本土市场，到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。

　　据了解，在海尔集团展示的世界最大家电产业集群中，最大的优势就在于抓住互联网时代机遇，整合全球的研发、制造、营销资源，实现从海尔单一品牌的全球化形态到多品牌、跨产业、跨区域的全球化升级。其中，整合美国GE Appliances是海尔品牌全球化战略中至关重要的一步，也是标志性事件。如今，作为北美第一厨房家电品牌，GE Appliances将通过海尔全球网络加速全球化进程，首站进入中国。同理，除海尔之外的另5大家电品牌也将按照规划进入全球市场。

　　与此同时，海尔家电产业集群的优势也体现在不同区域市场需求的满足方式上，从单一品牌满足单一市场到多品牌协同满足单一市场的个性化需求。以厨电产业为例，中国区域市场由海尔及自有品牌满足需求到协同美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel等国际品牌一同满足单一市场需求，共同落地海尔大厨电战略。同理也将适用于全球其他区域市场的不同群体及消费需求，最终将实现“海尔系厨电”销量排名世界第一。具体来看，新西兰Fisher & Paykel定位社交厨房，美国GE Appliances定位专业厨房，卡萨帝定位艺术厨房，海尔厨电定位智慧厨房，统帅定位时尚厨房。五大厨电品牌覆盖全球不同用户需求，为不同目标群体提供专业的厨房解决方案，这也是产业集群化带来的最直观的成果。

　　从家电行业未来的消费趋势来看，智能化和整体化将成为核心趋势。智能化体现在每一款产品都作为互联网终端网器，除了满足消费者该产品最基础的功能需求之外，还将提供基于网络大数据的多种服务体验。而整体化主要体现在智能家居的整体应用之上，以海尔U-home智慧家居中的产品矩阵来看，智能家电并非独立存在，而是整个家居系统中互联互通的重要终端。例如通过冰箱来控制厨房智能家电，以及与洗护、用水、空气、美食、健康、安防、娱乐等七大智慧生态圈的互联互通。在这个方面，海尔作为世界最大家电产业集群，将更好满足未来用户的消费需求，实现全球市场、全球用户社群层级的全覆盖。

　　据行业人士分析，海尔全球6大家电品牌首聚AWE展会，也对全球家电产业发出了一个信号。利用全球资源整合和战略协同的优势，不仅能实现全球研发、制造、营销资源的整合，更能加快集团产业结构调整，创造全球化品牌。随着国家以推进供给侧结构性改革为主线，大力振兴实体经济战略的实施和推进，海尔也将积极发展新兴家电产品和信息化家电产品，顺应新的消费市场需求，促进产业和产品结构优化提升，稳固全球家电行业的创新引领地位。