海尔整合GE、FPA做世界最专业厨电品牌

7月7日，融贯中西 品味世界——海尔厨电产业全球化战略暨新品发布会在青岛大剧院举行。在会上，海尔整合美国厨电第一品牌GE、新西兰国宝级奢华家电品牌斐雪派克(Fisher&Paykel)，将中西方最先进的厨电科技融为一体，为不同地区、不同阶层用户提供高端厨电解决方案，打造世界最专业厨电品牌。

在建设小康社会以及加强城镇化建设的大趋势下，居民消费水平不断提升，并且随着收入的增长，城乡居民消费结构将过渡到更高层次，他们对家电产品的档次、功能、品质有更高的需求，在消费需求日渐趋向“品质型”的影响下，厨电市场的高端化趋势日渐明朗。在这场厨电市场高位争夺战中，品牌如何突出重围、决胜市场，最需要破解的能力就是发现用户需求并满足用户需求。而在斐雪派克和美国GE的加持下，海尔可以整合中西方优势，更精准的满足用户需求。

据悉，GE在美国厨电市场占有率高达32%，位居市场第一，斐雪派克在新西兰其品牌的价值就如同我们国人心中的茅台酒一样，在澳洲市场高端厨电占比第一。在这两个世界顶级厨电品牌的加入下，海尔将多方资源融会贯通，建立起全球化共享资源平台，最终形成了遍布全球的5大研发中心以及5大制造基地，这可以让“海尔系厨电”更快的了解不同地区用户需求，更迅速满足这种需求，创造出适宜的产品。同时这种兼容中国本土厨电以及西式生活的研发制造模式，也跳出了中西厨的传统界限，通过融合为用户带来高端品质的厨房生活。

举例来说，在本次电博会上，海尔展出的蒸烤一体机，是行业内首次将西式烘焙与中式蒸制合二为一，能够满足中西不同菜谱的制做需求，既符合当前中国消费者的生活习惯，又契合了当前消费升级的需求;星空吸油烟机，行业首创主动“捕捉式”油烟分离，高效净化内芯，用星空系列烟机12年烟机内积油量相当于普通烟机用1年的积油烟量，同时满足中国人爆炒及对健康生活追求的需求。

不仅如此，海尔、美国GE、斐雪派克还与卡萨帝、统帅共同组成了“海尔系厨电”，满足不同用户群体及消费需求。具体来看，斐雪派克定位社交厨房：为都市峰层群体打造，以奢华生活方式+设计彰显身份尊贵;美国GE定位专业厨房：主要针对都市上层中产及富裕群体，主推国际化、美式生活方式;卡萨帝定位艺术厨房：为都市富裕群体提供契合自身品味的高端精致生活方式;海尔厨电定位智慧厨房：主要面向现代都市精英主流群体，为他们提供中西式融合的品质生活;统帅定位时尚厨房：为追求简约生活方式的年轻群体定制厨房。

业内观察人士认为，厨电行业未来的消费趋势将呈现整体化、智能化、人性化、时尚化，核心是高端化、智能化。而海尔在美国GE、新西兰斐雪派克两大全球顶尖品牌的加持下，融合中西方优势资源，满足中国消费者的高端需求。同时还创建起“海尔系厨电”，组团进军高端市场，为整个行业的前行注入了一针强心剂。