前4月智能空调市场品牌高位集中 海尔占比超60%

　　6月7日，国家信息中心发布《2016年中国智能空调市场分析报告(2016年1-4月)》，报告显示，空调市场整体延续需求下行态势，但智能空调销售占比有较大提升，呈现平稳发展态势。同时，智能空调品牌竞争高位集中，市场排行前5位品牌销量占比达98.06%，销售额占比达96.97%，海尔呈现一家独大局面，在销售量、销售额两项指标中均以超过60%的份额排在首位。

　　报告分析了整体空调市场与智能空调市场的发展情况，其中，智能空调在整体市场、级别城市市场、分空调品类市场、产品生命周期以及品牌竞争等方面呈现出不同的特点。在市场状况方面，与去年同期相比，空调市场销售量、销售额分别同比下降27.41%和25.40%，但智能空调占整体空调销售量比例由去年同期的9.58%提升至13%，保持了较稳定的发展水平。

　　在分级别城市市场表现方面，智能空调呈现出与整体空调完全不同的态势。一级城市仍是智能空调最关键的市场，但规模已基本稳定，一季度四级城市销售量却同比逆势增长7.26%，三四级城市有可能成为今后几年智能空调整体规模提升的又一个关键支撑。而在智能空调分品类销售中，壁挂式智能空调的销售规模在明显增大，其销量比例、销售额占比两项指标均有不同程度提高。

　　报告显示，智能空调的产品生命周期分布结构比例明显优于整体空调。智能空调上市一年之内产品占销售量的比例达到76.45%，而衰退期产品比例仅为4.31%。海尔智能空调表现最佳，其壁挂产品在销售量构成中已经没有上市24个月以上产品，是整体行业唯一能够做到这一水平的企业。

　　智能空调市场的另一个明显特点是品牌高位集中。2016年1-4月国内重点城市智能空调品牌竞争中，排行前5位品牌销售量占比98.06%，销售额占比96.97%。其中，海尔在销售量、销售额两项指标中均以超过60%的份额位居第一。值得一提的是，海尔智能空调在海外市场同样取得了佳绩，一季度海尔欧洲空调销售增幅达21%，海外销售增幅高出行业33%，2016年3月，海尔智能空调在意大利米兰国际暖通空调及制冷展(MCE)上与微软达成战略合作，成为国内智能空调企业和互联网+制造业改造升级传统制造业的优秀代表。

　　告别政策红利、回归市场化的家电行业，正经历转型的阵痛和调整期，当下以智能为主导的发展道路，无疑是家电业“供给侧”改革中必须坚持的主线之一。目前正是空调行业践行工匠精神潜心满足消费需求的好时机，可以预见的是，在这一阶段抓住机遇的企业将掌握未来行业的主动权。