RFID厂商的品牌知名度问题

　　2016年1月，RFID杂志曾在服装制造业，体育用品，珠宝首饰零售商及公司内进行过一个调查，了解他们对零售行业RFID提供商的了解程度。我们列出了40个RFID标签，读取器以及软件公司。

　　这次调查并不科学，我们仅收到了不到50个回复。这些回答并不能反应全球零售商及制造商的全局情况，但他们是这些行业中最了解RFID的企业。83%的受访者表示过去四年多里他们一直在研究RFID，其余13%受访者则表示他们研究了3到4年时间。只有4%的受访者表示研究时间不到一年。我很难想象有比他们更了解RFID的群体。

　　我们询问这些零售商及制造商一些关于他们熟悉的RFID方案提供商的问题。最有名的提供商有：Alien Technology, Avery Dennison, Checkpoint Systems, Impinj, Tyco Retail Solutions及 Zebra(按字母顺序排列)。70%到86%的企业知道这些公司，尽管他们有时对这些产品和服务会混淆。

　　这是一个好消息。坏消息是，一半以下的受访者了解表单中的另外34家RFID提供商。其中10家公司只有5%的受访者知道，3家公司无人知晓。

　　想象一下。零售行业最了解RFID技术的用户或潜在用户中只有不到一半的人知道这些RFID公司。四分之一的专注零售行业的RFID公司只被5%不到的技术了解者知晓。如果你去调查那些还没开始认真考虑RFID技术的普通零售商，他们很有可能连一个RFID公司都叫不出来。

　　这个事情严重吗?先看看调查中发现的一些事实吧：

　　 96%的受访者称RFID公司的品牌在作出决定时是一个非常重要或比较重要的因素;仅有4%的受访者认为品牌并不重要。

　　 83%的受访者称他们会通过在RFID网站上阅读来判断公司的品牌口碑。

　　 71%的受访者称，公司在展会上的展览非常重要。

　　 38%的受访者称，解决方案提供商的广告影响了他们对公司品牌的看法。

　　 没有一个受访者认为Google搜索结果的高排名很重要

　　当问到如何寻找合适的解决方案提供商时，83%的受访者表示他们会在专业RFID网站上进行寻找。大约60%的受访者会在RFID行业展会上寻找。仅有8%的受访者表示他们使用社交媒体进行寻找。

　　如果企业不知道你是谁，那么他们如何能投资你的RFID方案呢?

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