运动厂商齐上马：智能可穿戴是否迎来新蓝海？

　　随着体育锻炼人数的增多，消费者的需求也在发生变化。智能运动兴起的背后，是消费者运动习惯、消费习惯的变化。

　　监测穿戴者的运动数据?自动系鞋带?这些功能并不是想像，运动鞋已经可以实现。

　　近日，几大国际运动品牌巨头相继发布智能产品，如阿迪达斯再推智能手环，彪马则继耐克之后发布了具备自动系鞋带功能的AutoDisc跑鞋。

　　不仅是国际运动品牌，国内运动品牌361度、李宁等也投入到开发智能产品浪潮中。但他们仍存在价格高、消费体验差、后续数据缺乏挖掘利用等问题。

　　智能运动潮流涌动

　　智能运动兴起的背后，是消费者运动习惯、消费习惯的变化。在很多国家，运动已逐渐成为风潮。

　　在各种科技产品大行其道之时，运动也变得智能起来，其中当然少不了运动品牌的参与。近日，几大国际运动品牌巨头相继发布智能产品，阿迪达斯再推智能手环，彪马则继耐克之后发布了具备自动系鞋带功能的AutoDisc跑鞋。

　　实际上，这股智能运动风潮已经涌向了国内几大运动鞋服品牌。早前，361度与百度合作发布了儿童防丢失的智能童鞋，李宁发布了智能球拍、智能跑鞋。

　　据中国商报记者了解，掀起这轮风潮的是耐克。早在2006年，耐克就与与苹果合作推出Nike+iPod运动系列组件，此后这一单纯从音乐出发的项目发展成了现在的Nike+。而且，2012年之后，耐克加大在Nike+，即数字运动上的投入，推出运动手环、运动App、运动腕表、智能运动鞋等。

　　运动品牌发力智能设备背后，是消费者运动习惯、消费习惯的变化。在很多国家，运动逐渐成为风潮。国家体育总局的调查显示，去年我国经常参加体育锻炼的人数百分比为33.9%，比2007年增加了5.7个百分点。其中，尤其是城镇居民，其经常参加体育锻炼的人数占比为19.5%，与2007年的数据相比大幅增加了48%。

　　随着体育锻炼人数的增多，消费者的需求也在发生变化。在谈到耐克为何投资数字运动领域时，耐克总裁兼CEO马克·帕克(Mark Parker)表示，“现在消费者的期望比任何时候都要高，他们的需求是个人化的，要求多渠道和即时性。所以，耐克在数字运动领域进行了投资。”

　　确实，智能运动风潮的兴起与消费者的需求密不可分。在彪马公布不系带的智能运动鞋时，有消费者向中国商报记者表示：“这个太适合我了，尤其是冬天，走路、跑步的时候可以不用停下来系鞋带了。”

　　对智能跑鞋，运动营销专家张庆认为，智能鞋向跑者提供其在跑步中的数据，可以提升运动积极性，提升跑者对产品的穿着体验。

　　从满足消费者需求的角度，鞋服专家马岗在接受中国商报记者采访时表示，企业可以以智能产品为突破口，与消费者建立连接，进一步了解消费者的其他需求，并在此之上进行布局。以耐克为例，耐克已经以智能手环和App等数字产品为核心构建起一个社区，通过社区一方面可以建立与消费者之间的联系，一方面可以搜集数据，便于下一步的数字化布局。

　　智能何在

　　在发展初期，361度、李宁分别与百度、小米生态链企业合作，以弥补自身在技术上的缺陷。

　　在智能运动领域，虽然耐克已经取得了一定成功，但是阿迪达斯、彪马、李宁等多数运动企业的发展并不十分理想。

　　针对现有的智能运动产品，中国商报记者进行调研后发现，有消费者反映其存在价格高、体验差等现象，有的产品虽然具有可收集数据等智能化的功能，但是很多消费者并没有真正完全利用这些产品的功能，也不知道如何用这些数据帮助自己更好地运动。

　　福建省莆田市双驰智能信息技术有限公司是一家专注于儿童防丢鞋、儿童定位鞋、智跑鞋等多种智能鞋的企业，其运营总监古玮明向中国商报记者表示：“智能鞋领域虽然火热却没有取得明显突破，这一方面有技术的原因，另一方面也有市场的原因。以智能手环为例，智能穿戴产品的发展也是循序渐进的，技术和用户习惯需要一个成熟的过程。”

　　对于运动品牌来说，在这一场关于智能产品的竞争中，与谷歌、百度、小米、联想等科技企业相比，其不足更为明显。所以，在发展的初期，361度、李宁分别与百度、小米生态链企业合作，以弥补自身在技术上的缺陷。

　　去年，耐克在与科技企业的竞争中退出了智能手环、智能腕表等智能穿戴硬件设备的市场，开始专注于Nike+平台的开放，试图通过该平台整合软硬件设备生产商。近日，耐克就宣布将与梦工厂和技术公司NOVA合作，利用NOVA的可视化平台，建立起三维数字化设计系统，改变产品的创造过程。

　　所以，361度、李宁与科技企业合作的做法无疑是明智的。但是在产品自身的研发与使用上，这些企业需要给予更多关注。有一智能可穿戴设备业内人士向中国商报记者表示，现在很多的产品已经解决了穿戴和使用的问题，但是最应该考虑的是消费者为什么要使用这些产品，这些产品是否能给他们的生活与工作带来改变，否则就根本体现不出产品的智能价值来。

　　以国内发布智能鞋的企业为例，虽然其智能产品可以监测穿戴者的运动数据，但是对于这些数据的意义企业却并没有更多地进行思考。马岗认为，在后期的用户数据挖掘、利用上，企业应该做好规划。

　　我国在这方面走得比较靠前的是李宁。此前其与小米生态企业合作推出了两款智能跑鞋，李宁方面负责人表示，以此为基础李宁在试图打造“专业装备+智能硬件+移动互联网+数据分析分享”等“四维一体”的立体智能平台，为消费者提供多元化的跑步体验，开启李宁品牌进军“互联网+运动生活体验”领域的新时代。在单纯智能产品的背后，李宁看到的是运动生活方式，数字产品是这一战略的重要一环。

　　不过，虽然李宁的这一战略从方向上来说是正确的，但是其后续的产品与布局如何，实际上更为重要，上述业内人士表示。

　　至于发展方向，“可以说，无论是现在还是未来，软件都是智能鞋的一部分”，古玮明提出了企业需要注意的一个问题。

　　虽然无法预测未来国内智能运动领域的发展情况，但可以确定的是，对这些企业来说，如何让数据更好地发挥作用将成为其着重需要解决的问题，上述业内人士表示。