银联“小额免密免签”闪付 加剧支付领域贴身肉搏

　　银联造节、支付宝布局社交、微信力推电商

　　支付“三国杀”越演越烈,微信、支付宝、银联的优惠此起彼伏,风起云涌。在今年“六一”,中国银联发起银联史上优惠力度最大的“银联62儿童日”营销攻势,总投入3亿元让利;重阳节再度燃起涉及银联IC卡、银联在线支付、银联钱包等多个支付工具的促销活动。支付宝和微信也不断拉拢线下商家紧凑布局,不遗余力地发红包、搞优惠、免单半价。支付市场硝烟四起。

　　“在金融行业,得账户者得天下;在互联网时代,得入口者占先机。”2014年终岁尾之际,时文朝在银联内部发表致辞。中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利认为,毕竟线下支付市场关系到衣食住行等诸多领域,市场蛋糕巨大,会是未来各家企业抢食的重点。

　　逼近对方领域,支付宝和微信贴身肉搏

　　银联的造节营销自然是受到支付宝和微信支付等第三方支付布局线下的影响。支付宝和微信不断拉拢线下商家紧凑布局,两者不遗余力地发红包、搞优惠、免单半价让支付市场竞争白热化。从打车、电影院、超市、便利店、药店等,甚至自动售货机,各种移动支付在线下已经开始“攻城夺地”。

　　今年5月,商超巨头家乐福中国就与支付宝达成合作,全国范围所有门店逐步介入支付宝。随后,华润万家、物美等都纷纷接入支付宝钱包,开启移动端支付模式。之前从不接受刷卡消费的肯德基也可以用支付宝付款了,还能享受8.8折优惠。微信支付则涉猎包括百货商场、购物中心、娱乐场所等多种业态。

　　进入8月,微信支付和支付宝的线下推广硝烟再起。微信支付推出8月8日“无现金日”优惠。支付宝则豪气地将整个8月设为无现金月,推出自动打折加随机立减优惠。

　　今年7月,支付宝围绕场景金融进行了大范围调整,9.0版本推出了“朋友”功能。近日支付宝再次更新,在“朋友”的基础上,又增加了“生活圈”功能,其界面、功能均与微信的“朋友圈”十分类似。支付宝根据自己的支付属性,在“生活圈”里开发了真金白银的打赏功能,无需输入密码,点击即可打赏1元以下的随机金额。

　　支付宝近两次的版本更新,均是侧重社交层面的布局,被业界认为是支付宝“社交化”一次大胆尝试,一旦用户关系链形成,支付宝将对微信形成巨大冲击。

　　但支付宝公司内部人士表示这是希望将金融场景化:“支付宝钱包已经不再是一个支付工具,蚂蚁金服是希望更好地切入场景关系链”。

　　腾讯方面,则以微信为入口,通过梳理熟人之间的关系,挖掘支付场景,开发了微信红包、理财通等多个功能,切入支付领域,希望通过发挥自身的关系优势来做电商,把关系商业化。这也是腾讯坚定投资微店、口袋通、扶植京东微店的原因。社交霸主微信和移动支付王者支付宝,原来各自为营,如今逐渐向对方领域逼近。

　　银联的反击,推出 “小额免密免签”功能

　　年初,中国银联董事长葛华勇在出席香港举办的第八届亚洲金融论坛期间接受了记者专访时即表示,对于线下业务银联并不满足。而银联也对银行卡支付流程进行简化革新,近日银联联合多家银行推出银联芯片信用卡“小额免密免签”功能,持卡人使用具有“闪付”功能的银联芯片卡,或者手机、手表等移动支付设备,在境内指定商户进行300元人民币及以下的交易时,只需将银联芯片卡或移动设备靠近终端“闪付”感应区,一挥即可完成支付,持卡人无需输入密码、无需签名。