艾瑞：拉卡拉“考拉手环”抢滩移动支付用户新入口

　　智能硬件支付市场蓝海第三方移动支付新机遇

　　在第三方移动支付的支付工具中，目前，线上支付的主流是远程支付，主要有独立支付App支付和in-App两种类型，此外还有手机刷卡器支付。而第三方移动支付参与线下的支付方式目前主要是条码支付和NFC支付两种，目前还局限于小额支付的范畴，然而载体是智能手机的NFC支付由于始终未能打通手机硬件商、运营商、银联、银行产业链条的合作僵局，NFC一直未能获得大范围应用。相较之下，线下条码支付受到支付巨头的战略重视，支付宝、财付通、百度钱包等纷纷布局线下条码支付，对商户和用户的补贴力度较大，均产生了较为激烈的竞争。目前通过智能手环等智能硬件的形式达成支付的厂商少之又少，智能硬件支付市场可谓一片蓝海。

　　同时，根据艾瑞咨询在2015年的用户调研显示，用户对智能硬件的整体认知度约在40%左右，对于可穿戴智能设备的认知度在43.3%，产品渗透率接近20%。目前，智能硬件在互联网用户中的普及程度已经达到令人满意的程度。可以说，就目前这个时间节点，可穿戴智能设备是目前第三方移动支付用户入口的新蓝海。然而，目前市面上热销的智能手环中，只有三款左右拥有支持NFC支付的功能，且目前均是由硬件设备提供商提供的。这样的市场环境给了竞争激烈的移动支付市场一个新的机遇。

　　考拉手环初涉智能硬件支付市场

　　目前，市面上销售较好的智能手环产品，都是由硬件设备提供商所提供，而拉卡拉作为以第三方支付为起点的互联网金融企业，在业内最先涉足智能手环。考拉手环是NFC电子钱包穿戴设备，打通公共交通和闪付两大应用,可以支持多场景下的小额免密交易;同时还含有手环通用运动、健康、睡眠、提醒功能基础上。以拉卡拉经年的第三方支付的经验以及企业品牌，也是对于其做智能硬件的品牌背书。

　　艾瑞分析认为，考拉手环有两个亮点：一是空中发卡功能，同时也是对智能手环产品一个较大的创新，依托云网络和通用TSM平台，用户能添加支持的发卡银行提供的电子钱包、信用卡、特惠卡等，增加了手环利用的可延展空间。二是基于支付背后的互联网金融的拓展能力。不同于其他智能手环设备硬件提供商的背景，拉卡拉本身就涉及信贷和理财等金融的环节，拥有考拉手环这个用户入口，所衍生的可能是更加具有价值的消费信贷、征信等服务。

　　营销和价格策略是考拉手环面临的考验

　　在移动支付领域，考拉手环带给拉卡拉很大的想象空间，然而一切归根结底还是需要市场和用户能否去接受这样一款产品。考拉手环目前的定价与市面上的其他手环定价水平类似，并没有产生较大的价格优势。同时，同为智能手表的AppleWatch对于中国的线下支付也是虎视眈眈。考拉手环这款产品的竞争不仅在智能硬件领域，同时也需要面对强势推广的线下扫码等支付工具。由于目前移动支付的竞争异常激烈，支付宝和财付通都通过补贴用户和商户双边用户去获得更大的市场份额。拉卡拉该以一种什么样的策略去强势切入并抢占先机?还是沦为一个过渡性的产品?这些都是摆在拉卡拉面前的考验。

　　艾瑞咨询成立于2002年，由杨伟庆发起创立，致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念，为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务，助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力，让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海，拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队，目前拥有员工超过400名，在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

　　艾瑞咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据，是中国最权威的网民收视率公司之一。艾瑞研究院每年发布超过100份互联网市场研究报告，在互联网、网络营销、电子商务、移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公司IPO上市报告中，艾瑞咨询是主要的第三方数据服务提供方。艾瑞咨询具有广泛而深度的品牌影响力，艾瑞发布的互联网及用户数据被各大媒体引用，在多个领域已经成为数据标准。

　　艾瑞旗下拥有艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体，并每年主办多次自主品牌艾瑞峰会和行业活动，是行业的营销推广平台。艾瑞已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设，包括企业管理咨询、专业培训服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。

　　艾瑞咨询累计服务超过2000家客户，涵盖多个行业领域，包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等，客户几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、互联网广告代理公司、电子商务企业、投资银行及互联网对冲基金，还有大量的传统企业与艾瑞合作寻求互联网业务的转型升级等。为客户提升互联网效率，创造更高价值，是艾瑞不变的服务理念。