2015上半年智能鞋行业报告分析

　　在这一两年中，"智能鞋"成了制鞋业竞相追逐的新产品，市场上不断有新的智能鞋产品出现。除了触觉敏锐的互联网企业外，传统鞋企也开始进入智能鞋领域中。可穿戴智能设备在全球大热的今天，预计智能鞋将进入快速发展期，成为智能可穿戴设备中的新热点。

　　2014年，随着可穿戴设备领域在国内的进一步发展，国产智能鞋也真正迎来落地发展。除了互联网企业外，今年的智能鞋产商中还多了一些传统鞋企的面孔，这些传统鞋企的加盟给智能鞋的发展注入了一股强心剂。

　　一、智能鞋行业最新动态

　　1、行业仍处于探索期，产业环境、消费者习惯正逐步形成:智能鞋的概念由来已久，耐克、阿迪达斯也曾尝试生产类似的产品，但效果并不好。而从2013年开始，谷歌也尝试了智能鞋项目，也未带来大的反响。但从去年开始，国产的智能鞋产品才开始亮相市场，而且主要是互联网公司在做，一开始并没有鞋企的参与。

　　2、BAT积极布局，打造互联网新入口:去年4月，百度宣布将与361°联合发布防走丢智能童鞋。今年2月，百度与361°合作的智能童鞋在线下线下开始销售。在双方合作中，百度为361°提供了技术、方案及大数据等方面的支持。同样，阿里巴巴也在积极参与到智能鞋领域中。在今年7月，有多达10款智能鞋亮相在淘宝众筹的智能鞋专场上。腾讯也没忘记这个新领域，微信打造的智能开放平台可以让各种智能硬件接入，对中小微智能鞋企业尤其有吸引力。

　　3、传统鞋企开始介入，行业竞争加大:今年市面上的智能鞋已有传统鞋企开始介入，在这个新领域中，新的参与者越来越多，行业竞争开始加大。

　　4、市场对智能鞋认知度低，大品牌凸显优势:智能鞋认知度低，在整个智能可穿戴设备认知度排名中，处在垫底位置。因此，在选择购买智能鞋上，市场对品牌及价格的敏感度相对更高。

　　5、智能鞋企业向鞋企集中地扩散。智能鞋企业不仅仅在北京、上海发展，在几个大的鞋企集中地也开始出现。在泉州、莆田、东莞、温州几个大的制鞋地都出现了智能鞋企业，传统鞋企试图借助"互联网+"带来的新机遇开始转型。

　　二、智能鞋产业链分析

　　智能鞋产业链涉及环节较多，从产业分工维度看可分为上游关键器件、中游交互解决方案、下游产品服务三个环节。上游关键器件环节，包括芯片、传感器、鞋子、电池等;中游交互解决方案提供环节，包括蓝牙传输、体感等技术;下游环节主要为成品、服务和渠道。操作系统和应用提供贯穿产业链上下游。

　　1.硬件

　　芯片:可穿戴主芯片有很多种，主流的有intel、高通、MTK等品牌。而随着产业链的逐渐成熟，基于可穿戴芯片的平台解决方案也陆续出现。目前高通和MTK的芯片方案比较常见。

　　传感器:传感器是可穿戴设备感知外部环境的窗口，也是产品功能差异化的重要硬件。智能鞋使用的传感器主要有3类，包括交互感知类、生理参数检测类及环境感知类。因微型化、低成本、高精度等优势，目前的智能鞋基本上都采用了MEMS传感器。

　　电池:智能鞋的电池分为两类。一类是纽扣电池，成本低廉，使用方便，一般应用在蓝牙和低功耗的传感器元件上，另一类是可充电锂电池，需要外配充电线、充电座，成本较高，且要定期充电。功能要求比较高的智能鞋就会采用这种方案。

　　鞋子:考虑到智能元件的放置位置，鞋子分为两种，一种是把元件放置在鞋表，另一种放置在鞋底。两种方案各有利弊，从目前市面上的几款鞋子来看，运动鞋考虑到运动的方便，更倾向与把元件放在鞋底，而童鞋两种方案都有采用。

　　2.软件

　　APP:智能鞋仍在发展初期，各产商均希望打造自己的生态系统，大部分产商会尝试在手机上打造自己独立的APP。但也有一部分产商选择与互联网公司合作，由他们制作相关APP。

　　三、智能鞋行业分析

　　智能鞋市场规模大幅增长

　　市场调研机构艾媒咨询的数据显示，2014年中国智能可穿戴设备市场规模为45.5亿元。2015年中国智能可穿戴设备市场规模将达105.6亿元，增长率为132.1%。其中，智能鞋占比不高，不到1%，预计今年智能鞋市场规模在0.5亿元，相比去年有较大幅度的增长。

　　总体而言，整个行业仍处于起步阶段，但在鞋企与互联网的共同努力下，智能鞋市场开始高速增长。

　　随着可穿戴设备市场的逐渐升温，越来越多的创业者把目光聚集到智能鞋领域中去，智能鞋产品进一步完善，开始逐渐被消费者所接受。

　　智能鞋产品认知度

　　根据腾讯ISUX发布的2014年智能可穿戴市场白皮书所示，在过去的几年中，用户对智能可穿戴设备的认知主要来源于智能手表、智能手环、智能眼镜等，对智能鞋的认知度并不高，智能鞋排名处于垫底位置。这主要是由于智能鞋在近两年开逐步渗入国内市场，用户对智能鞋的功能并不了解。

　　智能鞋产品分类

　　智能鞋的产品分类与普通鞋子有细微的不同，目前在售的智能鞋类型有两种，童鞋和运动鞋。在功能上有计步鞋与定位鞋两者之分，计步鞋主要有蓝牙、传感器元件，

　　一般无需充电;定位鞋内有GPS、传感器、蓝牙等元件，一般需要定期充电，价格也相对更高。智能鞋功能与类型高度一致，基本可以确认童鞋采用的就是定位功能，运动鞋采用的就是计步功能。

　　智能鞋市场品牌分析

　　国内智能鞋在2013年左右开始在市场上出现，近两年来发展迅速，如今已有数十个国产智能鞋品牌。数据显示，从2014年到2015年，有超过10个智能鞋产品亮相市场，市场竞争日趋激烈。

　　官方旗舰店、众筹是主要的销售渠道

　　智能鞋的销售渠道主要有官网、官方旗舰店、授权代理、众筹渠道等，其中官方旗舰店和众筹两个渠道的销量占全部渠道80%以上。

　　智能鞋产商分布:朝鞋业基地蔓延

　　目前中国鞋业已呈现产业集群式发展状态。总的来说，有四大产业集群。一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋;二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要是生产中档鞋;三是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女鞋;四是以福建泉州、莆田等地为代表的鞋业生产基地，主要生产运动鞋。

　　随着"互联网+"风潮的蔓延，越来越多的传统鞋业制造业也开始了自己的智能鞋研发之路。由于掌握了智能鞋业里"最重的"生产资源优势，传统鞋企可以更自由的掌控项目进度，生产调度也更灵活，自主性更强。就目前来看，随着智能鞋市场的进一步扩张，相信会有更多观望中的鞋企加入。

　　四、未来智能鞋发展趋势预测

　　1、智能鞋规模将进一步扩大

　　智能鞋的认知度在2015年上半年有了大幅度的提高，市场规模也随之扩大，而整个大环境仍有利于智能鞋发展。在政策层面，国家发布的互联网+、工业4.0等相关文件都支持传统鞋企朝智能化转型。在资本层面，投资者普遍看好智能鞋领域，有多个智能鞋产商在今年上半年获得融资。在媒体层面，智能鞋是媒体追逐的热点之一。因此，预计下半年智能鞋规模将进一步扩大。

　　2、传统鞋企将成为智能鞋主力军

　　传统鞋企纷纷涉足智能鞋领域，并取得了一定成绩。这给前进方向迷茫的传统鞋企指明了转型道路。在智能鞋产商中，也看到了越来越多来自鞋业基地的公司。在接下来的半年内，预计会有更多的传统鞋企开始进入智能鞋领域，最终成为智能鞋领域的主力军。

　　3、智能硬件产商将致力于建立智能穿戴生态圈

　　智能硬件产商在智能鞋领域取得成功后，往往会继续开发其他类型的智能可穿戴设备，致力于打造自身的智能穿戴生态圈。而像小米这样已经在智能手环领域取得一定成绩的智能硬件产商，也不忘在智能鞋领域分一杯羹。而BAT这样的互联网巨头也通过应用自身的优势特点，在该领域布局，试图抢占新的互联网入口。

　　总体而言，今年的智能鞋行业仍处于探索期，产业环境、消费者习惯在逐步形成中，产业链逐步成熟，智能鞋将朝着更完善的方向发展。该阶段以挖掘用户需求，尝试产品形态，构建软件生态系统，收集用户数据为主要工作重点。