业绩承压转战高端 华帝与微软一起玩智能厨电

　　上半年国内市场的“新常态”及业绩下滑的压力，促使国内“灶具大王”华帝加快转战高端的步伐。

　　9月16日，华帝首次发布了其语音操控的高端智能厨电产品，并借此明确高端的市场定位。最近，华帝还聘请黄晓明和Angelababy代言，这也是华帝成立23年来首次启用一线明星代言。

　　与其他企业不同，华帝的智能战略没有走“APP+”的道路，而是选择与微软合作，从人工智能控制切入。记者获悉，华帝计划最快明年实现整套产品的智能化。

　　高端化应对新常态

　　2015年上半年，华帝股份营业收入17.65亿元，同比下降11.26%;净利润1.11亿元，同比下降8.49%。其中，灶具、烟机、热水器营业收入同比分别下降11.93%、13.75%、7.89%。

　　对此，华帝股份表示，在需求疲软的同时，行业竞品的主销产品价格逐步下滑，对公司产品的原有销售空间造成了一定程度的挤压，导致销售下滑。而中信证券的分析报告认为，行业需求增长放缓、去年管理层变动后的磨合及去库存化，是上半年华帝业绩承压的是主因。

　　对于未来的市场规划，华帝提出2015年以品牌的转型升级为战略目标，未来十年的战略定位就是高端智能厨电领导者。

　　为积极应对市场波动，华帝在上半年推出了25款新品，同时积极布局线上线下渠道。线下实现苏宁、国美等KA渠道的进店率63.49%;线上渠道方面，通过自营和部分经销商经营相结合的方式运作，继续和天猫、淘宝、京东、苏宁易购、国美在线、当当网等开展合作。此外，华帝今年计划投入1亿多元新开1000家专卖店，计划两年内投入3亿元多元进行终端的升级改造。

　　“这是华帝成立23年来，首次启用一线明星代言”，在黄晓明和Angelababy两位新代言人通过视频祝福华帝时，华帝股份有限公司副总裁何伟坚反复强调，“希望让80、90后的消费者知道，华帝在耕耘了23年后，仍是一个年轻时尚的品牌。”

　　“2015年我们的广告投入累计将超过2亿元”，华帝股份有限公司副董事长、经营副总裁潘叶江说，如果华帝在央视和京九高铁的广告是“硬广”，那么其赞助江苏卫视《星厨驾到》就可称为“软广”。

　　华帝这软硬兼施的行为，明显想要重新构造广告形象和终端形象。“我们是在原有的基础上加上高端两个字，我们是轻奢品牌”，何伟坚这样说到。“当然，我们的产品定价也将高于同行”。作为奥运火炬的“老朋友”，华帝也会尽力争取成为2022年北京冬奥火炬的赞助商。

　　不同的智能化路径

　　产品是品牌最重要的支撑。“厨卫界的智能化是个方兴未艾的领域，”何伟坚向记者坦言，“但智能化不是仅仅靠单个品牌或者某个企业可以解决的问题，这就需要我们制定一个好的解决方案。而华帝选择的就是和各行业的老大进行合作。”

　　当被问及如何看待同行的智能应用平台时，何伟坚表示“我很佩服做APP的同行友商，毕竟这是一个投入很大且对于我们而言是个新领域。但是每个公司对智能化的看法不同，解决策略也就不同。”

　　他说，华帝会在不改变产品本质的基础上，通过自动化、便捷性、互动性、节能性提高用户对产品的使用体验。“所以华帝现阶段不做APP，我们希望能够跳过APP+这个伪智能的阶段。”

　　“我们的智能主要体现在声控、纳米、蓝牙等技术的应用上。”此次发布的新品“魔镜”系列抽油烟机和灶具，经现场反复测试后，在声控方面也得到在场与会者的认可。

　　何伟坚表示，华帝在互联网、云数据等领域会跟国际巨头合作，通过专业有效的分工来推动产品的智能化。“我们要做的就是专注做好将消费者引入厨房的企业，其他的智能化部分就交给专业的巨头。”

　　在此次发布会上，华帝也公布了与Cortana(微软小娜)人工智能系统、Win 10 软件和Windows Azure云服务的合作关系。“与微软合作，我们要尽量少走弯路”。

　　何伟坚还告诉记者，现阶段华帝的产品主要还是单机智能，最快可能明年会实现整套产品的智能化。