电子学生证市场重现劣币驱逐良币

　　回想2006年，教育市场还是一片处女地，电信运营商通过自身强大的市场能力和业务创新，迅速占领了国内校园信息化市场，也带动了电子学生证产业的持续繁荣，从近距离考勤、远距离考勤、智能公话卡到学生定位卡，市场容量超过千万。初期的学生证市场基本由福建鑫诺、广东天波、深圳海振邦、惠州德赛等厂家耕耘，早期玩家不停的投入开发资源、建设产业生态，同时也分享市场繁荣带来的丰厚红利。2012年，国内电子学生证市场容量达到1200万片峰值。

　　近期，在网络上看到一篇文章，某位业界同行对国内电子学生证市场的规模、竞争态势和厂商策略都做了一番点评和预测，在他们看来，这个市场一片大好，未来充满希望。同样在这个圈子里混，我们看到的却是另外一番光景：市场正在面临内忧外患的局面，且行且收缩，对这样的现状，我们更多的是担忧。

　　首先，外敌入侵，跨界打劫，电子学生证正遭受行业洗牌和新物种蚕食

　　在中国，政策对行业的影响巨大，无论是股市、房市、还是教育市场，无一例外。国家近年在教育市场的重视和投入，大家有目共睹，政策利好带来了市场上的各种在线教育、教育评测产品销售的蒸蒸日上，教育投入大有成为国民第一投资的势头。但仔细想想，也不难发现，国家政策也导致了行业洗牌的加剧：基于智能终端接入的移动互联网服务与传统电子数据服务出现市场分化，移动互联服务提供的免费午餐让传统企业吃尽苦头。

　　其次，产品形态及功能受到冷落，加之政策干预更是雪上加霜

　　如果说政策的倾斜导致市场的改变，那么产品形态的乏善可陈更加让电子学生证雪上加霜，传统校园信息业务的老三样已经让学校和家长感到审美疲劳，用户更愿意尝试一些新的方式。学生证产品在经历了长时间的繁荣后，在穿戴时代来临后，产品形态和应用场景受到来自市场的质疑和冷落，这种局面难以逆转。

　　政策的力量加上新物种的繁衍使得新业务、新产品产品飞速成长，原本就趋于饱和的电子学生证市场越来越难以找到增长点，自2014年下半年开始，国内运营商市场校园业务被叫停或被干预，终端设备和电子学生证产品销售下滑超过30%以上。

　　面对3000万-4000万片需求量的超级预测纯属虚构。在当前整个学生证市场的低迷状况，有理由相信，除非出现奇迹，否则1500万片绝对会是天花板。

　　最后，新玩家屡出奇招，导致同业恶性竞争

　　受市场红利吸引和准入门槛的降低，电子学生证市场涌入了一批新玩家。新玩家为了赢得市场机会，他们极力夸大市场需求，还屡出奇招，直到某次的投标测试，被同行发现在大数据测试中竟然是通过后台软件在模拟，一片哗然!如此有“创意奇招”恐怕会被其他玩家争相模仿。在制造了销量持续增加的巨大市场泡沫的同时也给这个市场埋下了灾难般的隐患：产业生态的健康没有人去关注了，产品的升级、维护没有人去做了，恶性竞价普遍了，不择手段的投标策略出现了……

　　前不久在网上又看到一篇有关电子学生证招标的文章，文章结尾是这样描述的：“而今后的竞标决胜的关键就在于价格”，如此评说，产品性能、产品质量、后台系统均可以不用考虑，只需要在产品价格上优于同行即可，长此以往，电子学生证市场将重现“劣币驱逐良币”。

　　极少数行业参与者不负责任的行为，甚至是用以假乱真的手段，已经让这个表面繁荣的市场成了鸡肋，老牌厂商或转型或退出，正是这些恶果带来的伤害，只是某玩家还在安慰自己在别人的离去会有大片空白可以弥补，真是图样图森破。

　　如果政策影响和产业洗牌是一种市场竞争，那么，这种竞争带来的结果应当是强者越来越多，市场是在升级进化;但如果玩家丢掉了节操，唯利是图，不遵守游戏规则，那么伤害的首先是产业，接下来就是玩家自己。真不愿意看到，如此发展，两年后的电子学生证市场只能黯然收场。