Moto360黯淡Apple Watch失势 智能手表待自我救赎

　　近日，索尼发布了旗下全新的线上平台——首航(FirstFlight)。作为索尼未来众筹及电子商务的核心，首航肩负着“让索尼重返创业精神根本”的重任。其中，来自索尼内部、采用电子纸技术的首批众筹产品——FESWatch以其新颖独特的概念受到了业界的一致关注。那么，继Moto360黯淡、AppleWatch失势后，FESWatch能否就此成为下一个“现象级”产品，拯救索尼和智能手表未来?

　　风口仍未到来

　　“惊喜与失望并存”是对2015年智能穿戴市场最好的概括。特别是对智能手表行业而言，虚假繁荣的背后暗藏的是重重隐患。

　　Gartner年初预计，2015年智能手表出货量将快速增长，全球出货量将达到2100万块;而IHS则给出了3400万块的数据。统计下来，约是2014年的3到4倍。

　　然而，这一切乐观的猜测都在苹果下调AppleWatch年销量目标的那一刻戛然而止。发售不到3个月，AppleWatch滞销的消息有如晴天霹雳，将苹果友商顺势而起的美梦逐个击破。

　　市场研究机构SliceIntelligence最新发布的数据显示，进入7月，AppleWatch的平均日销量已不足2500块，与高达150万块的首周销量形成了鲜明对比。记者在走访时发现，消费者大多在起初购买苹果手表时的确感到很激动，但是这种兴致往往在30天之后便很快消退。

　　雷军有言：“台风来了，猪都会飞”。但在深圳市半导体行业协会高级分析师周来平眼中，智能手表的风口仍未到来。

　　周来平向笔者表示，2015年智能手表市场前景依旧不乐观。甚至相比于2014年，整个行业并未有实质性的突破。其中最主要的问题在于，智能手表的用户黏性难以持续，而这往往因续航、软件、应用场景等多方面因素所导致。

　　不过手机中国联盟秘书长王艳辉认为，FESWatch的出现也正面临着智能手表行业的转折点。目前，市面上的产品正逐渐呈现出一种同质化的趋势，厂商之间的模仿现象较多。因此，只有立足于差异化市场，才有机会从中获取份额。显然，另辟蹊径的FESWatch受到了更多的关注。

　　那么，当电子纸不再是阅读器的专利，转而被应用于智能手表中时，究竟会产生怎样的化学反应?

　　电子纸只是“备胎”?

　　DisplaySearch中国区市场研究总监张兵在接受笔者采访时表示，相比于智能手表常用的OLED、LCD等显示技术，集成双稳态电路的电子纸所采用的电泳显示技术在呈像时不需要电力来维持，只有在刷新的时侯才需要电力，整体能耗极低，而这无疑将解决智能手表续航较差的弊病。

　　同时，电子纸也不同于常见的CRT、TFT屏，它无闪烁，对于智能手表重度使用者而言能够缓解疲劳。最难得的是，由于电子纸没有自发光属性，采用反射光显示的它可以让用户在阳光直射下无障碍阅读。

　　此外，得益于电泳显示器平均仅1.2mm的厚度以及可弯曲的特性，大大提升了FESWatch的设计美感及佩戴舒适度。而电子纸低成本的优势也或将在未来降低智能手表的门槛。

　　“电子纸是柄双刃剑。”张兵谈到。首先，它的刷新率及灰度级偏低。尤其是对于像智能手表一样强调交互设计的产品而言，不仅在操作过程中伴随的延迟会严重影响用户体验，也难以满足动态内容的帧率。

　　其次，尽管目前已有彩色电子纸问世，但无论从成本、色彩以及显示效果等多方面都在面临瓶颈。那么，消费级市场所流行的黑白电子纸显然与追求个性、色彩以及颜值的智能手表气质不符。

　　最后，尽管轻薄是电子纸的特性，但其耐压程度却远远不及TN、IPS等传统面板，徒增用户的心理负担。

　　张兵认为，电子纸正在引领着一种智能终端细分市场的全新趋势。从俄罗斯备受瞩目的Yotaphone入华我们便可看出消费者对这一技术的兴趣与需求。但他指出，碍于电子纸的种种局限，它更适合被应用于除阅读器以外产品的辅助屏，而非主屏幕。

　　降低功耗并非首要任务

　　王艳辉向笔者表示，即便电子纸技术有效降低了智能手表的功耗，但对于整个行业而言，降低功耗并非首要任务。

　　王艳辉认为，目前智能手表的续航能力虽然有限，但对于普通用户来说，无论是一天一充、三天一充，甚至三十天一充，都不足以从根源上改变智能手表用户体验不足的弊病：“目前人们对智能手表的否定还聚焦在价格、外观设计等方面，但若想快速改善市场表现，厂商首先要在核心应用上做出改变。”

　　市场研究公司EndeavourPartners估计，大约有三分之一的智能手表仅被用户使用了6个月就惨遭弃用。对于这一问题，王艳辉讲到：“智能手表遭受如此冷落并非偶然，绝大多数的消费者在买到智能手表后，往往不知道用它来做什么。”

　　他指出，智能手表的核心应用单一且不具备实用意义，而这才是导致整体市场呈现出滞销局面的主要诱因。“我们无法否定，以FESWatch、Pebble为代表的电子纸产品对于行业而言是一个不错的尝试，但显然它们难以经受市场长期的检验，无法从功能上解决用户的痛点。”王艳辉说。

　　赛迪智库电子信息产业研究所耿怡博士在接受笔者采访时表示，智能手表市场本身尚未成熟，消费者对其的态度也从最初的狂热中冷却下来，回归理性。这对于一个新兴的产业而言具有一定的促进作用，将有利于智能手表快速调整。

　　“智能手表的前景一定是光明的，但切忌急于求成。若想单凭某一个概念引领未来趋势、快速占领市场份额也为时过早。只有提升用户体验、突破传感器的单一性、开发具有竞争力的杀手级应用，智能手表才能真正迎来自己的时代。”耿怡说。