“运动+支付”咕咚布局可穿戴移动支付

　　想象一下，当你在跑步、打球、骑行等运动时，不用携带钱包和信用卡，只需要手机、手环、手表就可以快速购买功能饮料、运动装备、公交和地铁票，甚至缴纳停车费、运动场馆使用费和服务费，这说明什么?可穿戴移动支付直接面向用户的时代来临了。

　　当苹果在移动支付(Apple Pay)方面和中国银联的合作依然雾里看花的时候，全国规模最大的运动社交平台咕咚已经携手兴业银行、中国银联，发布了国内首个可穿戴移动支付解决方案。诸多可穿戴设备当中，手环捷足先登，成为移动支付在平台级应用上的第一个实用案例。

　　运动成为移动消费/支付的重心

　　目前为止，有两大领域对移动消费/支付的需求呈现明显的饥渴状态，一个是交通，另一个就是运动。交通移动支付不仅仅是“少一张公交卡”，而是让身份认证、移动支付、安全识别和个人信用绑定，成为建立物联网个人ID最可能突破的痛点。而运动健康完全是出于民众对身体素质、社交、精神状态等更高层次的追求，随着健康概念的日益普及，运动和社交成为了移动支付最容易实现的重心。

　　运动社交催生移动消费/支付的主要原因，集中在运动爱好者对随身物品的轻量化需求，运动时携带的关键性物品越少，安全感越高，这是肯定的。在快消品领域，移动消费/支付眼下占到非常大的比重——530万台POS终端的大多分布在商场、便利店、报刊亭和各类运动场地，让移动消费/支付成为个性化服务，极大改变了运动人群的消费体验。

　　数据显示，2015年上半年，国内第三方电子支付市场规模已达到4546亿元，同比增长89%，据业内人士预测，今年电子支付市场规模有望突破万亿，运动过程中的移动消费/支付潜力，会被进一步释放。

　　当移动支付成为平台级应用

　　咕咚推出的移动支付解决方案包含可穿戴式设备、手机App、云端数据共享、运动云平台在内。运动爱好者使用智能手环，结合NFC(近场通讯技术)进行移动支付。换言之，运动爱好者今后外出只需要2.5件随身装备：

　　1.拥有安装了咕咚App的智能手机(至少你还需要它聊天)

　　2.内置符合银联标准的安全金融芯片的可支付手环

　　3.个人身份证

　　然后不必携带信用卡和钱包，依然能在全国各地带有“闪付(Quick Pass)”标识的530万台POS终端上完成支付。

　　值得注意的是，咕咚是以运动社交平台的体量，直接和兴业银行、中国银联进行应用对接，足以证明移动互联网环境下，移动支付的流行不再是个人点对点传播，以平台级应用的模式进行普及，更容易引发规模效应。

　　咕咚的全平台介入

　　咕咚和兴业银行、中国银联的合作并不仅限于平台接入，经过四年的积累，咕咚App已经把运动与移动互联网深度结合，打造了包含运动大数据、运动场馆O2O、互联网运动社交、可穿戴智能硬件等环节的价值链。在这个链条上，移动支付/消费无论在数据端、服务端、软件端、硬件端，都可以获得最大数量的用户群体。咕咚App不但是用户规模最大的运动社交平台，同时也是全国运动场馆接入数量最大的全民运动普及平台，在移动互联网向国内运动领域不断渗透的过程中，咕咚拥有的用户入口为移动消费/支付、社会化电商、互联网金融、医疗、健康服务体系带来了巨大的应用空间，也提供了应用落地的可能。