Apple Watch能否成苹果新增长引擎？

　　最低售价2588元，最高售价12.68万元，如此夸张的价格跨度，意味着苹果今日凌晨发布的Apple Watch更接近常规意义上的商品，而不是普通的科技产品。

　　事实上，如果仅仅从功能上看，相比市场上已有的智能手表，Apple Watch并没有颠覆式的创新，接听电话、查看天气、播放音乐、查看日历、监测心率等等，早已不是苹果的专利。

　　换言之，Apple Watch更多依然是扮演着辅助手机应用的角色，如果作为独立的智能硬件，Apple Watch尚未体现自己的特殊价值，很多功能其实依靠iPhone自身便能完成。

　　Apple Watch的价格差异也并非体现在产品配置等方面，而是材质工艺等方面，这凸显了苹果在科技硬件上的创新瓶颈，或者说，苹果靠硬件创新驱动增长的瓶颈。

　　对于苹果而言，Apple Watch扮演着接力iPhone 6和iPhone 6 Plus、拉动苹果营收继续增长的重任。

　　苹果营收的增长隐忧

　　1月28日，苹果公司发布2015财年第一财季财报，第一财季营收为746亿美元，比去年同期的576亿美元增长了29.5%;净利润为180亿美元，均创下史上新高记录。

　　苹果营收利润的增长得益于大屏幕手机iPhone 6和iPhone 6 Plus去年9月的上市，苹果2015年第一财季共售出7450万部iPhone，而Gartner公布的2014年第四季度全球智能手机销量数据显示，苹果全球出货量已经超越三星重回世界首位。

　　在苹果财报中，一大半的营收来自智能手机业务，iPhone的营收511.82亿美元占总营收的68.6%，也就是说，苹果的业绩完全取决于手机业务的增长情况。在2014年第一财季之后，苹果另一项重要产品iPad的季度出货量便开始出现下滑。苹果第一财季iPad总销量达到2142万部，同比下滑了18%。

　　这并不是太有利的信号，三星今日之困，也是苹果的明日之忧。去年第四季度，三星来自智能手机、平板电脑和其他移动设备的利润同比下降达64%，这已是三星该业务连续第5个季度利润同比下降。

2013~2014苹果三星营收对比

　　曾经如日中天的三星靠大屏手机所向披靡，现在也面对销量利润持续下滑的困境，说明了手机硬件市场本身是一个没有可靠护城河的生意。

　　事实上，苹果的第一财季一直是公司业绩最为出色的一个季度，因为第一财季不仅涵盖了假日购物季，而且通常也是新款iPhone上市的第一个完整财季。在随后的一个财季，苹果营收通常会环比出现下滑，如去年第二财季，苹果营收环比就下滑了14%。

　　更重要的是，当iPhone 6和iPhone 6 Plus的市场效应逐渐耗尽，下一步，苹果如何维持高增长，依然是未知数。毕竟，5存左右的大屏幕很可能是适合智能手机的极限了。

　　因此，Apple Watch无疑将承担拉动和维持苹果营收继续高增长的重任。

　　但是从价格上来说，如果仅仅以硬件产品对比角度看，智能手表要远远低于苹果手机的单价，这也是苹果区分三个版本、通过定制和做工上的差别拉高售价的原因。

　　这是对苹果品牌的一次全新考验，显然，仅仅有果粉传统意义上的支持还不够，科技创新的标签能否让苹果享受到成为时尚和奢侈品的附加值?这只能靠市场去检验了。

　　软件服务是新突破口

　　当然，除了硬件，长期来看，苹果另一条路是在软件和互联网服务上有所作为，打造更健康的营收模式。

　　此次苹果声称将推出全新的HBO NOW流媒体节目服务，手机用户如果订阅HBO，可以看到该平台所有的节目和好莱坞大片。该服务预计四月初上线，服务价格为14.99美元/每月，苹果手机用户第一个月将免费试用。

　　视频是国外用户付费的重要领域之一，除此，在医疗健康服务和移动支付领域的尝试，也是一个孕育中的巨大新兴市场，移动支付服务Apple Pay等的成长前景，对苹果的业务模式变革至关重要。

　　苹果在去年推出Apple Pay。这是一个近场支付的服务，通过NFC、TouchID、 Passbook和被苹果称为“安全元素(Secure Element)”的东西组合，实现近场支付。

　　Apple Pay的初期合作伙伴包括赛百味、麦当劳、迪士尼、沃尔格林、梅西百货、丝芙兰和梅西百货，当然还有苹果商店。此外，Groupon、Uber和Panera也都整合了Apple Pay，顾客无需输入任何支付信息便可完成支付。

　　苹果公司CEO库克表示，Apple Pay目前已和2500家银行合作，有70多万个零售机构接受Apple Pay，今年底，10万个可口可乐自动售卖机也将接受该服务。

　　三星今年也推出了自己的移动支付服务Samsung Pay，苹果、谷歌、三星以及各大传统支付领域巨头的竞争将让移动支付市场变得更加复杂。

　　苹果今日还宣布开放医疗调查接口，这将是一个专注于专业医疗信息的医疗项目，苹果声称，已和各大医院合作，推出帕金森症、哮喘、心血管病、糖尿病相关的监测服务，还能通过螺旋仪来检测分析哮喘病等疾病产生的病因。目前，苹果已有900多款应用帮助用户对健康和健身状况跟踪。

　　医疗健康服务是新的庞大市场，苹果面临的挑战则在于，服务和数据的打通并非那么容易，苹果引以为傲的生态，是半封闭的本地应用，应用间数据的交互和调用并不是那么便利，更不用说信息的整合和挖掘，而不像谷歌搜索，邮件、日程等基于WEB的服务，可以非常好地整合到云端里。