智能家居行业的占位与牵制

　　智能家居潜力巨头、前景广阔是没有任何异议的事，不少巨头竞相发力智能家居也没什么好说的，但巨头是否一定就是为了智能家居还真不能说死。在具体阐释今天的问题之前，我们不妨先来看一看下面两件件事。

　　事件一：2014年6月初，苹果全球开发者大会(WWDC)在旧金山Moscone West会议中心举行。虽然大会主要内容是苹果新一版IOS系统的全新亮相，但智能家居行业还是找到了关注点——苹果智能家居平台Homekit。尽管苹果的相关负责人在介绍Homekit时所花费的时不足两分钟，但还是引起了智能家成行业的一片沸腾。

　　事件二：在2014年的倒数第二天，房地产商恒大集团与家电商海尔达成了战略合作协议，根据协议，双方将本着互利共赢等原则和宗旨，在家电、家居、金融服务等方面全方位展开合作，并初步拟定2015—2017年度总体战略合作规模为人民币300亿元。不少媒体猜测，恒大与海尔合作的300亿元人民币瞄准的也是智能化家居市场。

　　需要多说，大部分人看了这两件事都会做出一个确定的判断：事件的主角(苹果与恒大)都要进军智能家居。这样想也有一定的道理，毕竟智能家居实在太美好——“2018年智能家居市场全球总规模将达到710亿美元，比2013年的330亿美元翻一番”，“2018年中国智能家居市场规模将达到1396亿元，占全球市场32%”——巨头与智能家居“挂钩”肯定就是对智能家居“有意思”了。

　　真的是这么回事儿吗?苹果与恒大真的就是为了智能家居?还未必是这样。

　　关于苹果以Homekit平台进入智能家居，国外媒体有不同的看法。就在苹果正式发布Homekit之前，有国外媒体表示，苹果“想要给你的家居打造遥控器，连接现有产品与家居设备”，如能成功“实际上可能会给它现有的硬件产品线带来提振”。不得不说，这种观点有一定的道理。苹果所谓的智能家居平台更像一个软件应用，没有自己的硬件，需要与第三方合作，事实上对用户来说Homekit至今都不能用。换句话说，苹果的Homekit更像是对外宣布要做智能家居，而在大家明白后反而没有什么声音了。

　　恒大与海尔合作后，的确马上就有消息称恒大的目标也是智能家居，其实还真的未必。相反，想搞智能家居的是家电商海尔，双方的合作更像是恒大提供空间(公寓、酒店等)，海尔提供一些智能家居设备，从而打造成智能社区，提升房产价值。在这个过程中，恒大更重视的是智慧房产的影响力和吸引力，而不是智能家居本身。说白了，恒大还是为了房产，而恒大的“打造智能家居之说”可能是智能家居从业者的一厢情愿。

　　其实类似上面情况的还有做智能路由商家。几乎每个做智能路由的商家都自己宣称或被认为是要打造智能家居，但事实情况是，在所谓的智能路由元年过后，智能路由并没有成功融入智能家居。回过头来想，智能家居的火热程度要比智能路由更高，智能路由要成智能家居的控制中心，更像是借智能家居之名为推广自己“开路”。

　　现在再说巨头未必真心为智能家居应该可以说得通了。不少巨头表面看似推出智能家居，实际上则是“醉翁之意不在酒”，而是在乎带动主营业务的营销。而这种方式还有几个好处：一是实现智能家居占位，虽然现在没有真正发展智能家居，以后也不会突兀;二是转移竞争对手视线，达到干扰和牵制竞争对手的目的。也就是说，这些巨头更多的是一种发展策略，目标是智能家居行业的占位和牵制。

　　当然，也存在另外一种可能，这些巨头有打算进军智能家居的想法，但并不十分在意，所谓的大力进军智能家居行业只是业内的想法。而这种想法可以给客户造成这样的印象：巨头都进军智能家居了，说明智能家居未来可期，值得投入。

　　非智能家居企业进行一定的智能家居占位与牵制，可依靠智能家居之名带动自身业务，而智能家居厂商还要做类似的事情，“曲线”发展，岂不是在自找麻烦?