消费升级提振家电业 海尔或成掘金龙头股

　　近日，中国家用电器协会对2014年行业形势作出基本判断：国内市场虽受到透支消费与住宅市场胶着影响，但消费升级态势非常明显，这将拉动家电行业的稳健提升。以家电龙头海尔为例，近年来海尔紧跟信息时代高端化、多元化、个性化消费需求，通过智能新品持续推出优化产品结构，进而引领整个家电行业结构调整升级。对此，业内人士分析认为，这将推动青岛海尔(600690)个股业绩的持续增长，其盈利能力将得到进一步提升，在带动家电板块稳步增长的同时，或将成为家电领域的掘金龙头。

　　随着消费水平和品味不断提升，家电行业正逐渐从单纯比拼规模制造转向用户需求精准把握竞争。当产品同质化越来越严重时，优质差异创新就能让企业在竞争中脱颖而出。企业制胜关键仍在于正确定位市场，把握最新消费导向，规避需求信息不对称所引起的市场错位问题。据此，业内人士分析认为，在智能时代，家电产业竞争核心将不再是产品，而是精准把握并满足消费需求，谁能为消费者提供最大福利包，谁就占领了市场先机。

　　事实上，海尔不仅利用虚实结合的网络交互平台，成功搭建“一云N端”产业架构，聚焦消费需求;而且注重结合自身强大的科技研发能力，持续推出高性能、高附加值的智能家电，实现了用户体验价值需求最大化。其高端白电，如芯变频双动力洗衣机、智能天樽空调、匀冷冰箱均在家电市场引发销售热潮。

　　据世界权威机构欧睿国际最近发布的《2013年全球家用电器调查》显示，海尔以品牌零售量9.7%的骄人成绩五次蝉联全球第一。同时，在冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜分产品线市场，海尔仍保持全球市场占有第一战绩，且累计获得10项全球冠军。

　　在消费升级拉动家电业加速发展的趋势下，智能化布局意识领先的海尔集团业绩增势受到业内普遍看好。权威机构预测，未来更新换代和消费升级仍将是家电行业发展主推力，而海尔拥有核心创新技术及优异的品牌影响力，且积极把握消费升级发展契机，其盈利能力值得持续看好，预计2014年青岛海尔(600690)个股将成为行业掘金龙头。