为何信用卡公司和银行钟爱Apple Pay

　　12月12日消息，据国外媒体报道，可能大家还没有注意到，信用卡公司和银行们似乎无比钟爱苹果的移动支付平台Apple Pay。越来越多的银行和信用卡公司们表达了它们对这项新技术及其促销和广告方式的支持。

　　最新的一则广告是万事达卡携手歌星格温-史蒂芬尼推广Apple Pay。万事达公司在周一的新闻发布会中表示：“在这段新广告中，格莱美奖项得主格温-史蒂芬尼在片中负责发放惊喜礼物给使用信用卡或借记卡支付的持卡者。”根据新闻发布会的内容，那些用Apple Pay刷万事达信用卡的持卡者将获得包括了从手提包到高尔夫体验再到音乐会门票甚至和格温-史蒂芬尼出去玩在内的各种各样惊喜。

　　富国银行一直是Apple Pay的最大倡导者之一。该银行通过向客户发送和这项新移动支付技术有关的邮件、广播以及在自己的网站和电视上登广告等方式推广Apple Pay。

　　摩根大通也发布了一系列Apple Pay广告以及和其信用卡有关的推广活动。

　　为何这些银行和信用卡公司们如此支持Apple Pay呢?首先，Apple Pay没有试图跳过现有的信用卡系统建立全新的支付系统。客户通过Apple Pay支付，信用卡公司仍能继续收取交易手续费。而美国零售业巨头沃尔玛牵头组建的移动支付网络联盟MCX发布的移动支付工具CurrentC则强调“去信用卡化”，消费者可以将 CurrentC 与自己的借记卡、礼品卡绑定，甚至直接绑定银行账号。鉴于此，万事达和维萨信用卡公司的高管们已经向美国科技博客Re/code作者詹森-德尔雷表示他们在短期内不会支持CurrentC。Apple Pay不伤害信用卡公司利益的做法是其得到这些公司大力支持并让它们积极参与推广的关键所在。

　　苹果认为，需要消灭的是钱包，而不是信用卡系统。通过让消费者不用现金并获得奖励以及让信用卡交易对消费者更友好的方式，苹果看起来已经成功说服银行和信用卡公司们帮助加快Apple Pay的普及。

　　其次，尽管苹果与银行和信用卡公司协商能从Apple Pay交易中收取一定的费用，但是银行和信用卡公司们能因Apple Pay交易所带来的更少欺诈案和更高收入而得到弥补。Apple Pay利用标记和Touch ID验证身份为传统信用卡支付增加了一层的安全性。此外，这项移动支付技术还让银行和信用卡公司们能直接入驻迅速发展的移动渠道。

　　然而，让所有的主要商户使用Apple Pay并非易事。Apple Pay没有帮助商户减少他们为信用卡交易支付的手续费。尽管一些大型零售商，如沃尔格林、Whole Foods、华特迪士尼、麦当劳等，已经加入苹果的Apple Pay支付阵营，但是其中并没有零售业巨擘沃尔玛。因此，对于苹果而言，让所有主要零售商加盟将是使Apple Pay成为主流的关键。

　　尽管如此，Apple Pay成功的早期迹象以及其他基于近场通讯技术的移动支付服务的相继发布表明这项技术将存在下去。与对其前景充满兴趣的银行和信用卡公司合作，该NFC移动支付技术看起来已经拥有了“成为主流”的大好机会。