Mira公司想要引领女性可穿戴设备潮流

　　准备推出Mira女性智能手环的Mira Fitness知道美国消费者对可穿戴健身设备有大量需求。根据美国国家广播公司的报道，美国消费者知晓可穿戴设备的比率在2013年11月到2014年7月之间从30%上升到70%。这些设备包括可以追踪从卡路里消耗量到血压的各种数据的计步器。Mira希望解决供应问题。

　　Mira的市场总监Lindsay Slutzky对《赫芬顿邮报》说：“可穿戴设备基本上是一个以一概全的领域，而且是男性主导的行业，我们希望提供适合女性的解决方案。”

　　Slutzky说，Mira智能手环及其配套的应用以想要健身的女性为目标，她们不一定是运动员。为了让其成为真正的可穿戴设备，Mira的设计比起其他同类产品适应性更强、功能更多。一般产品不是太运动型就是太华而不实。

　　Mira追踪器有两种佩戴方式，而且它看起来更像是珠宝而非设备。Mira除了手环之外，还可以作为单独夹扣扣在衣物上。

　　Slutzky补充说：“让其成为主流不是挑战所在，真正的挑战在于如何让客户坚持使用它。我们不想它最终被遗弃在抽屉底部。”

　　Elise Oldenburg是可穿戴健身追踪器的早期采纳者。这位芝加哥的26岁客服经理告诉《赫芬顿邮报》，她有一个Jawbone Up手环，但现在她只用它来追踪晚上的睡眠。

　　Oldenburg说：“当你穿毛衣牛仔裤时，这手环看起来很不错;但当你穿着工作服时，它看起来就不是那么好了。如果一个手环不能搭配你每天的服饰，那你还会每天都戴它吗?”

　　“我仍在寻找可以替代它的产品。” Oldenburg说。

　　而另一位智能手环早期采纳者Sarina Klein有一个FitBit和一个Jawbone Up。她会天天佩戴Jawbone Up。

　　这位32岁的芝加哥教师说：“它们对我来说有利也有弊。”风格不是她最关心的，虽然她也认为在晚上外出时佩戴过于运动型的FitBit看起来会有点奇怪。

　　对于Mira或者其他在女性可穿戴健身市场获得成功的设备，Slutzky说，需要让可穿戴产品更贴近生活。

　　37岁的Mana Ionescu自称为“设备控”，她建立了社交媒体市场公司Lightspan Digital。她对《赫芬顿邮报》说，她看到Mira在Kickstarter上的1万美元众筹活动，想要买，但还没下定决心。

　　Ionescu说：“我在黑色星期五走进百思买，他们有健身追踪器专卖区。我想这个市场现在已经相当饱和。”

　　Mira计划在1月开始推出产品，它针对的是风格、激励或提醒这样的个人支持、报时。这些是Slutzky所说的测试用户认为最重要的东西。

　　Slutzky说，Mira应用会推送有趣的提醒和激励，让用户多喝水或者多走几步。

　　Slutzky还说：“与我们合作的许多女性都想要一些额外的推动，但必须是鼓励性的，非胁迫性的。”

　　Slutzky又说：“许多健身可穿戴设备给你大量的数据，但我们很多用户都不知道拿这些数据做什么。我走了1万步，那又怎样呢?这个数据在健身成果上意味着什么呢?”

　　Mira的目标客户是那些中年职业女性。Slutzky预测，下一代的可穿戴健身追踪器将跟随她公司所开创的头。

　　Slutzky说：“可穿戴设备需要有更特定的目标用户，而且市场上有许多不同的目标用户。女性、小孩，你将会看到多个利基市场。”