今年双十一预售很火爆 大数据预测新品成主流

　　大数据预测新品成主流

　　今年双十一，C2B(消费者对企业)预售模式被广泛应用在天猫生鲜、大家电、服装类目中并大获成功。来自美国的蔓越莓干和海参、澳洲的牛排和脐橙等食品预售售罄;4K大屏液晶和变频智能空调通过短短几天就有数万人预定……

　　大数据预测畅销新品

　　电子商务后台运作的大数据，让商家们敢于尝试推出定制新品。早在今年4月，天猫电器城就包下了美的、九阳、苏泊尔、艾美特、铁三角等十个品牌的12条生产线，专为天猫特供小家电，以C2B方式生产产品。电商企业首家全新的包销定制合作模式应运而生。消费者定制产品的设计和生产依据均来自阿里平台的大数据，这是用户不知不觉参与的C2B定制模式。

　　今年双十一期间，天猫从10月15日开始就启用大家电预售，包括海尔、格力、西门子、夏普等56个品牌数百款商品。数据显示，双十一当天，天猫大家电售出的货品果然是C2B数据预测的产品，最终4K大屏智能彩电占比从7%一举提升至占比60%左右、高能效变频空调70%左右、大风量自清洁功能烟灶60%左右，极大地满足了消费者家中产品升级换代的需求，激发了消费潜力。

　　生态体系孕育新商业模式

　　C2B预售模式为何会在阿里平台火热?孕育这一模式的正是阿里的生态体系。阿里巴巴登陆纽交所前夕，马云在名为《在15年争议中如履薄冰，不回避挑战》的公开信中，27次提到生态系统。他说：“我们运营的不是一个公司，而是一个生态系统，一个用新技术、新理念组建而成，由全球数亿的消费者、零售商、制造商、服务提供商和投资者组成的仍在持续长大和进化的新经济体。”

　　围绕这个生态体系诞生了无数新的商业模式。去年双十一，针对消费者周期性购买需求，天猫和平台商家一起，沉淀出了“周期购”新商业模式，用于消费者周期性购买的牛奶、纸巾、米面粮油等各种产品。今年，预售在各个行业大范围运用。这使得更多规模不大的小企业有能力提供并创造新的商业形态。