从冰桶看RFID产品营销

　　毫无疑问“冰桶”火了，无论是“冰桶挑战”的中国首位应邀者雷军，还是“截胡”了他的一加手机创始人刘作虎，又或是相继宣告加入的周鸿祎、李彦宏等大佬。诸多光环加身成功人士的示范，使得“冰桶挑战”似乎有了风靡中国社交网络的势头。

　　这种高调而另类的慈善主张，放在平时只能是二逼青年的自娱自乐，但老首富比尔盖茨、新土豪马克·扎克伯格都参与了，甚至美国总统奥巴马都不得不捐出100美元。还能说这种行为幼稚吗?所以刘德华应战了、周杰伦应战了，在这个背景下我应战绝不会是“二”了，不就是给自己泼点冰水，很多人还接不到邀请……

　　“冰桶”就这么火了，它发展一个挑战者的成本几乎为零。科技大佬、艺人、体育明星……纷纷争相身先士卒为其代言。一个关于渐冻人的公益活动前所未有地感受到了全民狂欢式的热情。OK，这些和RFID产业有什么关系?

　　对于RFID产业而言，如果我们的产品也能有他们的代言，那么RFID产业引爆会不会也在一夜之间成为现实呢?届时，我们还会生产线闲置、产品积压、低价竞争吗?

　　你或许要说“冰桶挑战”是公益活动，有善因。仔细一看，真是这样吗?“冰桶”、“泼水”、“名人”、“湿身”成了主角，而原本最重要的“公益”俨然成为道具，变得无足轻重。这一切说破天，不过是迎合了中国互联网的主流——低价体验、过度娱乐以及得屌丝者得天下的心态。

　　RFID技术可以大幅提高生产效益，推广RFID一样是于社会有益的，也是有善因的。那么我们策划一场类似的迎合了中国互联网的网民心态的游戏又有何不可。

　　RFID注定要刷新传统的物流、交通、零售等产业，然而RFID企业却一直中规中矩地使用传统营销手法，不敢逾越。从事的是号称互联网的未来的物联网产业，却只能羡慕互联网社交产品带来的病毒式传播速度。羞愧啊!

　　RFID企业的市场营销人员是否应该“有所作为”。用一些新的方式、一些破格的活动来推广RFID应用、扩大RFID市场。早日告别守着“小蛋糕”用低价、不正当竞争手段去挤压友商的日子。

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