阿迪达斯在北京启动RFID零售策略

　　2014年伊始，阿迪达斯在北京三里屯启动全新的品牌中心，它不仅是阿迪达斯全球最大的一个品牌中心，而且是第一个运用Homecourt(主场)概念的品牌中心。

　　在三里屯阿迪达斯品牌中心里，提供了崭新的消费者体验工具“Shoebar(鞋吧)”。它是一个设有两个触摸屏的互动展示桌，可以帮助消费者们找到适合自己的产品或为他们提供更多的信息。

　　消费者可以在触摸屏旁的桌面上摆放鞋子。通过RFID射频识别技术，系统可以识别出该产品，并在触摸屏上显示出该产品的3D影像。消费者可以将鞋子画面放大，从不同的角度进行观看，甚至还可以深入地了解鞋子中应用的技术，从而了解鞋子将如何帮助他们作出最佳运动表现。Shoebar(鞋吧)还镶嵌了Shoefinder(搜鞋引擎)技术——消费者只要回答3至5个问题，就可以获取符合他们需求的产品推荐。

　　未来，我们并不排除进一步结合线上和实体店购物，例如线上下单、线下门店提货。我们的最终目标就是保证能够服务我们所有的消费者，无论是在线的还是实体店里的，购物体验将是一致的。