英特尔深入4~6级市场培育信息消费需求

　　当前“促进信息消费”已成为政府和社会共同关注的一个热点话题。从世界范围来看，信息技术创新步伐加快，信息领域新产品、新服务、新业态不断涌现，激发出新的消费需求，成为日益活跃的消费热点。而我国正处于居民消费升级和信息化、工业化、城镇化、农业现代化融合发展的阶段，信息消费具有良好发展基础和巨大发展潜力。加快促进信息消费，有效拉动需求，催生新的经济增长点，促进消费升级、产业转型和民生改善，这是一项利国利民的好事情。

　　产业界早有一个共识，即城镇化是最大内需潜力之所在。随着新型城镇化建设不断提速，4~6级市场的信息消费需求正在爆发，成为业界新的增长点。2013年，中国首次购买电脑的人数达到2,200万，其中超过半数来自4~6级城市。在4~6级中小城市和农村，电脑等各种信息设备，尤其是笔记本、一体机、智能手机、平板电脑等普及率依然很低，蕴藏着巨大的增长潜力。人们依靠电脑和各种智能信息终端设备与社会进行连接，从而更好的参与社会、获得信息。尤其是当前国家实施“宽带中国”战略，农村宽带将普及进乡入村，这也将成为拉动基层信息消费需求的利器。

　　对于英特尔而言，这样巨大的市场需求正是其信心之源。也正是根据这一市场趋势，英特尔确定了三大工作重点方向：兴产业、新城市、新体验。其中，大力拓展4~6市场、深入基层培育信息消费需求，就成为英特尔的重要工作目标。日前在成都举办的2013年英特尔经销商峰会上，英特尔中国区销售部总经理柯道远分享了英特尔针对4~6级城市发展的不同需求打造的领先计算解决方案，也投射出作为信息通信行业的领军品牌深耕国内新兴市场，发掘和引领基层信息消费先机的前瞻性目光。

　　看得更远 走得更久

　　信息化和城镇化结合，改变了人们的生活方式。随着宽带、电子商务渠道的持续渗透，新兴市场对于信息的获取已与一线城市接近零时差。有数据显示，在我国消费者中，持续使用四年以上的电脑数量为1.5亿台，其中有70%为台式机。现在，超极本、一体机、“二合一”设备等丰富多彩的创新型产品，都成为备受消费者青睐的选项。4~6级市场的消费者虽然较一线城市接触个人计算产品较晚，但在国家消费政策的支持和厂商的推动下，他们有机会花更少的钱去买一台最新型的设备。

　　为满足这一需求，英特尔中国已将4~6级城市的市场和渠道建设，列入了今年的重要任务之一。2013年上半年，英特尔的DIY零售渠道覆盖已超过800个城市;通过与OEM伙伴渠道合作，英特尔也已直接覆盖了265个城市。在4~6级城市，仅今年第一季度英特尔便与戴尔、三星、宏碁等合作伙伴建立了近1,000个体验专区和体验店。

　　传统渠道正在变革，而新的渠道也在不断拓展，英特尔把最新的产品，通过电子商务渠道以更快、更优惠的方式推送到最终消费者面前，并给予他们更多实惠。消费者可以不必跑到大都市的电脑城、数码广场等柜台，而是可以在线购买。无论是近期与京东合作推出的电脑以旧换新活动，或是在天猫商城、淘宝等其他电商渠道的促销项目，都为商业设施不够完善的4~6级城市消费者带来了便利。

　　除此以外，根据国家“智慧城市”和“城镇化”建设目标，英特尔针对4~6级城市发展的不同需求推出了一系列解决方案，如信息技术助力教学变革、数字化健康管理与医疗服务、物联网与大数据提升交通管理、云计算整合环境监控等，直指基层信息消费需求，将信息化的根深扎在新兴市场的土壤中。

　　更多选择 更多可能

　　在电脑产品方面，从万元人民币的高端配置，到千把块的入门机，无论是种类还是价格，英特尔都尽量为基层消费者提供更多的选择——从超极本到一体机、PC/平板“二合一”产品，从360度旋转屏到键盘和显示屏可以分开的变形机，精彩纷呈。当前信息消费产品创新的趋势之一，是把原本的电脑或平板电脑升级成全新“二合一”设备，赋予消费者融合电脑与平板电脑优点的新体验。如果说PC/平板“二合一”的概念是英特尔的一大创新，那么以不同价位、多样化的“二合一”产品选择，满足各阶层消费者的不同需求，则是英特尔深入基层、切合消费者所需的具体体现。

　　除了电脑之外，在平板电脑方面，目前市场上呼声颇高的三星、华硕、联想等大品牌都已成为英特尔的合作伙伴。随着英特尔技术生态系统在中国的建立，未来也将有更多的中国本土品牌加入这一阵营。英特尔中国区销售部总经理柯道远接受媒体采访时表示，在2013年下半年将会有40款基于英特尔架构的平板电脑问世，这也意味着消费者很快就可以用一、两千元买到配置英特尔芯片的平板电脑，获得其他架构平板电脑所不具备的更强的计算性能，同时享有长时间的续航体验。此外，在智能手机这块消费阵地，英特尔也正不断加快脚步，预计在未来一年半的时间里，在智能手机领域也将衍生出一大批基于英特尔架构的智能手机新产品，给消费者更多更好的选择。

　　换机进行时 体验更精彩

　　也许在五年前，换台电脑对于不少消费者而言还是一件需要“三思”的事。而现在电子产品的更新换代已以“秒”计量。有数据显示，在我国持续使用四年以上电脑的人群中，有73%的消费者在考虑去对他们的电脑进行更新换代。在这73%考虑要更新换代的消费者中，有37%表示“我要买笔记本电脑”，另有27%表示“我要买台式机”。这说明在广大消费人群中，换机已经迎来“进行时”。

　　如何激发和引导消费者的购买欲求?英特尔通过体验式营销创新，开展了大胆尝试。许多4~6级城市的消费者。目睹了近年如雨后春笋般崭露在各地的英特尔体验店——3D电影、大型游戏体验，令人耳目一新的营销方式，刷新了传统电脑卖场业务员说服式销售。而这仅仅是开始。

　　针对4~6级城市，英特尔带来更实惠的价格选择和多种入门款产品的推荐。这对基层消费者很具吸引力。消费者可以花更少的钱去买一台新电脑——这个数字也许在五年前是6,000元，现在则只需3,000~4,000元——花费更少，却可以实现电脑性能和使用体验上的颠覆性改变。

　　培育信息消费需求，激发信息消费渴望，英特尔正沿着宏观政策的方向，瞄准基层新兴市场，引领终端设备合作伙伴不断刷新用户体验，提供最新的技术产品和更实在的优惠价格，以极具吸引力的体验营销方式，将更多的消费潜力发掘出来，从而提升了行业厂商和消费者市场的整体价值。