用户福音还是美丽陷阱？二维码普及尚需时日

　　不难发现，二维码越来越多地出现，而且是以各种方式出现，不仅在实体的宣传册和互联网上，甚至电视媒体也开始利用二维码方式提升与用户的交互程度。除了传统行业利用二维码辅助宣传，在IT产品领域，二维码也大行其道，应用在活动、促销等很多方面。

　　起初，互联网的出现只是增加了我们获取信息的渠道，但随着产业进步和信息量激增，依托互联网产生了诸多应用模式，加上移动终端的发展，我们真正体会到了“互联网改变生活”的含义。智能移动终端让我们将碎片化时间利用起来，但由于使用环境、使用模式的差别，智能手机需要更快捷的信息获取和交互方式，越是简单，越是未来趋势。逐渐火起来的二维码看似不错，不过能否普及?我们说有可能，只是尚需时日。

二维码已经出现在生活的方方面面

　　• 制约普及的潜在原因

　　1、扫描软件质量参差不齐

　　如今我们经常看到类似“扫一扫中大奖”、“扫一扫享优惠”的推广模式，二维码通过“扫”的方式向智能终端展示信息，利用手机摄像头识别二维码，然后由软件进行翻译，最终输出藏于二维码中的各种内容。识别二维码需要第三方软件的支持，但目前来看，二维码扫描软件的质量参差不齐，且不说软件的设计、用户体验、消耗系统资源等问题，扫描功能的成功率目前还无法让我们满意，再加上不同手机拍摄组件的能力差别，更是加大了不成功的几率。用户如果几次不成功，就只能留几句口头恶评，然后走人。网上搜索“二维码扫描失败”，结果更是千万条之多。

　　2、制作无统一标准

　　除了使用中的问题，二维码的生成环节同样复杂，大量的本地软件、在线生成器让人眼花缭乱，虽然各自生成原理大同小异，不过没有统一的规范和标准，这其实也增加了最终扫描不成功的几率。

　　3、内容无人监管

　　目前我们可以找到很多生成二维码的方式，也就是说人人都可以制作二维码，可以软件生成，甚至还有在线生成网站，完全没有制作门槛，和发短信一样容易。和短信诈骗相比，由于出现量不大，用户熟悉程度不足，警惕性不够，通过二维码引诱用户进行各种操作更容易成功，让用户一步步落入陷阱。换句话说，这可能给部分用户造成抵触情绪，自然不利于普及。另外，有些时候，二维码的出现形式大于内容，给本来相对简单的阅读过程增加了繁琐的一步，并不能得到用户的认可。

　　• 普及之道：质量大于数量，内容大于形式

　　归根结底，二维码只是传统内容的新兴载体，用户想不想扫，还是要看里面的内容是否有吸引力，二维码并不会带来太多的新用户，只是用来提升用户粘性罢了。因此与其在宣传平台和数量上大肆做文章，不如在内容上下工夫。另一方面，巧妙地找到实体产品和二维码的结合点也非常重要，通过二维码应用找到新的创意，而不是给用户增加负担，这不仅能提升用户体验，而且还能作为产品宣传的一个亮点。二维码目前只是一种辅助手段，或许永远都是辅助手段，所以避免哗众取宠还是很有必要的。