郭强：手机视频运营

　　2012年8月23日，由中国广播电视协会、BIRTV组委会主办，中广互联独家承办的第四届三网融合中国峰会（CNCS2012）进入第二天。23日下午，闪动科技副总裁郭强做了题为《手机视频运营》的主题演讲。

闪动科技副总裁郭强

　　以下为演讲实录：

　　郭强：各位领导，各位来宾大家下午好！闪动科技是后起的创业公司，在业界大家不太知道我们，但我就把我们最近两年以来在手机电视领域的一些探索和大家做一个分享。

　　之前有很多朋友都做的精彩的演讲，其实非常简单，移动互联网确实给传媒特别是电视传媒带来了非常大的冲击。我们如果回顾历史的话，在TV领域有过两次非常大的变革的事情，第一件事是卫星和PC时代，整个传媒版图发生了变化；第二次是互联网的兴起，移动互联网是非常大的独立的网络传输平台的形成，它其实和传统的互联网是非常不一样的，作为电视从业者应该抓住这样一个历史的机遇。

　　这张图刚才爱奇艺的朋友也引用了，现在的电视观众已经学会在不同的时间、不同的场景、用不同的设备观看电视。前一阵，有数据显示，歌华的开机率在进行下降，其实不是这样的，整体的收视率在上升，但被各种各样的终端给分流了他们的收视率。

　　右边这张图实际上是一个国外的报告，它们想说明的是，在看电视的时候，大家都会有一种多任务的趋势，比如说你在看一个很好的电视剧的时候，你可能在推特上，把一些信息和你的朋友进行分享。所以，我们为什么要做闪动这家公司？或者我们已经在中国视频行业大局基本已定的情况下，在最近这两年又进入这个行业呢？我们认为在多终端的时代，在互联网电视兴起的时代存在着一个机会。盖茨说过，在未来五年，没有人知道电视领域会发生什么样的事情。

　　这个机遇对中国意味着什么呢？中国网民的数量是全球第一。现在可能已经是这样了，中国移动互联网的用户数也是全球数量最多的地方。但是Facebook在全球建立了一个新的媒体帝国，但是在中国，无论是腾讯也好，中国的这些BATS也好，并没有在全球范围内做很多媒体的扩张。

　　手机电视媒体的战略机遇在什么地方呢？其实手机上通过中国人对于手机电视技术平台的掌握，我们完全可以在电视媒体领域做很多工作，所以闪动科技的一个理念，就是展示当代中国，传播中国的文化。

　　闪动的一个基本模式，其实闪动相当于一张网，在移动互联网上建立的一个电视的传输网，然后本地的这些媒体会看到大部分的中国电视台都选择了闪动的手机媒体来传输他们的直播信号。我们现在也在和台湾、印尼这些本地电视台进行合作，那么利用闪动的一些技术优势，本地的电视台就可以利用移动互联网传输他们的技术信号。

　　闪动在目前，这是我们在全球的一些客户分布。当然现在这些内容主要是一些中文的内容，我们在北美有将近340万的用户，因为我们主要是做直播的信号，根据北美华人的数量，这340万的用户数量其实相当高。我们在全球其他一些地方的数据也是这样的。我们在大陆的注册用户，因为这种模式的成功，今天早上我看到的数据我们在大陆拥有4700万下载激活的用户。

　　闪动把自身定位于传统手机的媒体传输平台，我们在全球已经建立了将近200个传输结点，用闪动自己的协议来做终端的传播，我们的终端数量覆盖了所有的智能手机。当然最标准的iOS，一直到Android，Android从最早的版本到现在的4.1版本，我们基本上一个也没有落掉。现在我们在w7、w8，甚至在三星的BADA系统上都开通了我们自己的客户端。所以，我们把自己定位于一个渠道，我们自己不做内容，我们不拥有任何内容的版权，我们实际上是在帮助传统的机构、电视台和媒体，在移动互联网上进行直播信号的传输。

　　这是我们和主要的一些国内机构媒体的合作，他们的模式是授权给我们进行全球的网络传播。大家可以看到第一排是中国中央级的媒体，新华社，大家知道新华社的视频是不能在有线电视落地的，它可以在闪动的频道可以看到，一个英文台，一个中文台；视讯中国是国信办的平台；人民视讯、光明电视、央广手机台和手机电视，我们还有一些地方的平台，湖南电视、北京电视台、河北电视台、包括香港卫视等等，还有传统的数字媒体分发平台，比如说华诚，他们也在有线电视中做一些传输，他们也选择我们来做传输，包括这次奥运的时候，中央电视台的我们也在帮他们做手机这块奥运的转播。

　　这是关于闪动的一些数字。到8月10号，我们唯一识别号的用户量是4600万，这里不包括视频平台上的央视、北京电视台的客户端数量，如果加上他们的数量，现在已经超过6000万了。我们支持所有智能手机的OS的版本，我们累积了8000种支持不同OS版本的终端，我们签约了50家媒体，我们没有UGC，所有的媒体都是可以在中国正规有线电视落地的电视台，和可以在互联网上进行视频内容传输的机构，我们没有UGC的内容。我们没秒钟的并发是5万，如果按照业界分开的半小时并发的话，这个数字会更高。我们日活跃用户是120万，平时少一些，周末会多一些，到奥运的时候达到了150万。月活跃的用户是800万到1200万，1200万是这次奥运时的数据。我们日均观看的数据，差不多是800万次，奥运的时候超过了800万次，在刘翔那一天差不多把整个网给跑爆了。新增用户差不多是12-15万，月新增环比17%，在奥运前十天每天是30万用户的激活。

　　用户平均观看时长是15分钟，平均每天观看4次，这和所有做手机视频的用户看到的。依次是iOS大于Android这样一个排列。访问时长差不多是四分之一，平均每天看15分钟，平均每次看差不多4-5分钟。这是我们在手机应用的排名，我们在安卓市场排第七，在腾讯排第三。这是腾讯海纳的数据，我们在奇艺后面排第三。这是艾瑞的数据，在总体的应用中，我们Q1排在第26。我们现在收拾排名前20的频道，主要还是一些比较有名的卫视台，湖南卫视是第一，其他的一些主要手机卫视是比较多的。第二是电影电视剧的频道。电影电视剧的频道，其实我们不是很有优势，但是因为是直播的形式，我们的电影电视的频道，因为过去我们有优朋普乐的视频轮播，我们没有点播，我们都是以直播的形式展现的，用户也都非常喜欢。新闻频道有两个，新华社和国信办的新闻频道。收视率数据基本上和有线电视的收视率数据完全吻合。我们的曲线和索福瑞（音）的曲线属性是吻合的，差不多我们平移了一个小时左右。我们的用户可以通过微薄登录，我们大多数是以年轻人为主，这也解释了我们的用户为什么都比较喜欢看湖南卫视。

　　这是我们软件激活在中国地域的分布，这个分布和中国智能手机的普及区域是完全吻合的，基本上是在北上广深的用户占了比较多，按省算是广东、浙江等占得比较多，人口大省河北和四川也有很大的量，以年轻人为主，这个数据完全来自于新浪微博的注册用户的统计分析数据。这里面当然有一个逻辑，因为上微博的都是年轻人，所以拿年轻人和我们这个比，所以在统计学上可能有一些问题。

　　我们也向传媒机构开放了我们的数据，这个数据也会开放给社会上的研究机构使用。这个数据是另外一个维度，除了索福瑞（音）传统收拾的测量方法之外，除了IPTV的测量方法之外，在手机上闪动提供了另外一种维度的收视率的分析，可能我们也是唯一一个能够提供这种数千万用户数据的分析，这个数据公开以后欢迎大家进行查询。

　　我刚才提到，我们为什么有那么多客户端，原因是闪动是最早在iOS上做直播解决方案的公司。我们2010年是和联通沃手机平台，和iPhone进入中国是第一批用户，现在是不行的，但是在iPhone刚进中国的时候，我们长时间在排名上是第一，长达数月。现在不行了，现在传统的视频企业都比较重视这块了，所以闪动在这块不是很突出。但是我们在直播领域，确实在iOS和Android的领域，我们智能手机做直播闪动是绝对的领先者。我们适配了所有的，包括iOS、BADA等都进行了适配。

　　这是我们客户端访问的一些数据，我们的iPhone和Android的比，大概是92%比7%，这个数据，我们的iPhone版本会比较低，比较低的原因是因为其他有直播的内容的PPTV和搜狐在iPhone的表现还是不错的，他们提供的节目分辨率比我们高，所以正常装iPhone和Android用户的比，iPhone应该超过10%了，我们没有超过10%，所以我们非常大的优势在Android系统。不同类型内容收视比，电影电视是大家最喜欢看的，其次是体育和综艺。

　　我们用户网络类型，有65%的用户通过wi-fi访问，其他的用户通过3G，有极少的用户通过GPRs。我们3G用户访问的数量还是很多的，因为这是直播的特点，比如他要看神九发射的时候，就会用3G信号看。我们的top10播放终端和其他应用所公布出来的终端分布是一致的，比如说小米的手机，大家都在怀疑它真实销量的时候，在几个月之前，我们已经大致知道它的实际市场占有率、市场数量是有多少。

　　接下来讲一下闪动的传输技术。因为我们在帮一些中央台和地方台做信号的传输，所以我们首先要保证他们传输内容的安全性。闪动不仅仅是只有客户端的公司，我们很多的信号是从广播级机房引进的，所以我们要保证它的传输的安全。我们是完全按照广播局和广电总局的要求，进行节目直播信号的传输，这种传输的安全程度是远远超过cable（音）的传输程度。

　　在一个月之前，我们开始了一个重大的手机产品的升级的计划，我们基本上会在三个月内，升级到4.0版。我们会推出三个主要的核心功能，一个是云DVR、智能EPG和消息Push引擎，都会在今年年底之前陆续推出，这次重大改版以后也得到了用户热烈的反馈。闪动科技是在做一个传输网，所以我们的视频云类似于一个Comcast的有线电视的作用。其实现在有线电视业者主要是看Comcast，其实它也主要做这三件事，就是它的新的基于IP的服务，比如它的客户端主要做三件事，云的DVR和SmartEPG和Push，他们主要也是做这三件事。

　　因为时间的关系，我就简单介绍到这里。我们现在有大量的客户端，也有很多媒体，希望大家根据自己的情况，我们也欢迎媒体和第三方做互动的客户端、还有一些合作伙伴和我们合作。谢谢大家！(RFID世界网编辑整理)