法国消费者钟情中国家电 海尔获当地最大家电渠道主推

　　在全球高端市场，海尔不仅改变了中国家电品牌难以进入当地主流销售渠道的历史，而且成为这些渠道的主流品牌。近日，从法国市场传来消息，海尔3D冰箱、彩晶玻璃门冰箱等产品再次获得法国最大家电连锁渠道Darty渠道主推，以满足当地消费者对海尔产品的需求。这意味着凭借全球领先的创新产品，海尔已经征服了全球最为挑剔的消费者和最为苛刻的渠道商，彰显出其全球白电第一品牌的强大实力。

　　事实上，不仅是Darty渠道，目前海尔已经进入法国前五大销售渠道并取得了令人瞩目的业绩。作为法国市场上知名度最高、客流量最大的前五大销售渠道，Darty渠道和其他四家渠道是当地众多追求品质生活人群的首选购物场所，仅这五大渠道就占到法国家电市场80%的份额。因此，不少全球企业都以能够进入这五大渠道为目标。

　　但是，这五大主流销售渠道素以高门槛、高要求著称，其所售商品也往往是品质卓越、时尚新潮又备受消费者欢迎的中高端产品，一般产品很难进入。作为最早进入这些主流渠道的中国家电品牌，目前海尔也是唯一一家进入这五大主流销售渠道的中国品牌。这充分彰显出海尔产品品质的全球领先性，同时表明海尔在满足消费需求方面也已达到全球领先水平。

　　记者获悉，目前海尔在这些主流渠道的增长速度远超欧美日韩家电品牌，受到越来越多法国消费者青睐。在法国第一家电销售渠道Darty，海尔洗衣机同比增长100%以上，成为这一高端连锁渠道增速最快的品牌。事实上，一直以来该渠道都对海尔家电产品非常认可，积极向当地消费者推荐海尔领先产品。这也是海尔在法国市场备受欢迎的最好证明。

　　备受法国渠道商与消费者的追捧源于海尔全球领先的品质以及满足当地差异化需求的设计。据了解，目前当地市场上极为畅销的意式三门冰箱、MY ZONE系列无霜三门冰箱、A+++变频滚筒洗衣机、AMT防霉抗菌洗衣机等差异化产品，都是海尔在深入洞察、把握当地消费需求的基础上推出的独创性产品，给当地消费者带来了前所未有的使用体验，因而备受消费者青睐。

　　以MY ZONE系列无霜三门冰箱为例，该产品采用了独特的玻璃面板设计，共有红、白、黑、仿不锈钢色四款颜色，外观时尚简约，彻底颠覆了传统冰箱单纯以白色为主色调的设计风格，契合了欧洲消费对时尚简约风格的追求。此外，冰箱中门采用全温区设计，可以实现-18℃到5℃的超宽自由变温，消费者可随需控制温度并随时调节冷冻、冷藏空间，让欧洲消费者真正体验到变温带来的便捷。

　　事实上，不仅在法国，海尔在全球其他高端市场也备受欢迎。在欧洲，海尔产品进入了西班牙ECI、德国MEDIMAX等当地主流连锁渠道，成为当地消费者最为欢迎的品牌之一；在美洲，海尔洗衣机实现翻番增长，并成为美国连锁巨头W销售渠道官网主推产品；在日本，海尔洗衣机已进入BIC等几乎所有主流渠道。

　　在探究海尔全球市场快速发展的原因时，北京大学光华管理学院副院长、战略研究所所长刘学教授表示，“海尔全球品牌战略成功的关键，在于海尔的‘全球范围内的本土化创新’。根据不同区域市场客户需求的特点，研发、生产符合本地消费者需求的高质量产品，并提供高质量的服务，建立客户的忠诚度。”