中欧国际工商学院教授：被模仿是海尔的竞争优势

北京 2012-03-13(中国商业电讯)－－近日，一则苹果新iPad上市首日销量或超百万台的消息让业界再次感受到苹果这个屡创销售奇迹公司的强大品牌魅力，凭借不断创新的产品苹果被全球业界誉为“创新标杆”。在全球家电业，海尔集团的地位正在向着苹果靠近。近日，有媒体报道，海尔集团生产的卡萨帝意式三门冰箱再次被业内企业模仿，这意味着海尔集团又一次成为全球冰箱设计趋势的引领者。




事实上，意式三门冰箱已经不是第一次被模仿了。从海外媒体报道来看，早在意式三门冰箱上市之初，部分外资企业就模仿推出了外观类似的产品，这是海尔集团继法式对开门冰箱、复式滚筒洗衣机后又一个被行业争相模仿的产品。对此，海尔集团相关负责人表示，“海尔达成的共识是，既然是全球的，就要是共享的，被模仿恰恰反映出海尔在全球的领先地位，海尔会表示保留追究Copy者的权利。”

对海尔集团卡萨帝产品频繁被模仿事件，中欧国际工商学院市场营销学教授王高表示，从品牌角度分析，如果中国品牌被全球企业模仿，说明我们有竞争力优势。只有当一个品牌做得很好或者成为全球化品牌时，才有可能被别人模仿。

作为海尔集团原创的高端产品，卡萨帝意式三门冰箱诞生于时尚之都意大利，是一款原汁原味的意式作品。日前，意大利最大综合类财经媒体《24小时太阳报》以“海尔不断追求意式高科技”为题对这款冰箱进行了重点、详细报道，并称其为“真正的意式作品”。文章强调指出，海尔集团研发的意式三门冰箱是在欧洲首席设计师弗朗西斯科（Francesco Albrizio）主持下完成的，具有纯正的意式血统。

对消费者差异化需求的满足能力是海尔集团能够不断推出领先行业的差异化产品的根本原因。与市场上同类产品相比，卡萨帝意式三门冰箱采用了全球首创的直开式抽屉式设计，以便捷的一步到位终结了传统冰箱先开门再拉抽屉才能取出食物的方式，这对于身材相对高大的欧美消费者来讲，使用体验也将更加便捷、轻松。

对于海尔集团在产品原创设计上做出的成绩，王高教授表示，“海尔在国际化过程中做得很不错，除了技术，他们还赢在了创意和设计上。其实现在的产品在生产、制造、技术等环节差别都较小，趋同特征很明显，除核心技术以外，一定在设计创意上要有突破。”

正是凭借独创的抽屉式设计，海尔集团推出的卡萨帝意式三门最大化满足了消费者的个性化需求，并在全球冰箱业掀起了一股前所未有的“抽屉式冰箱”销售热潮。相关统计数据显示，仅2011年上半年这款冰箱在欧洲市场销量同比增长90%，是欧洲增长最快的产品。与此同时，德国第一大电器连锁渠道旗下SATURN的罗泽店长甚至这样评价意式三门冰箱：“在德国冰箱市场上，这是一款没有竞争对手的产品。”

原创式的设计及全球市场的畅销，使卡萨帝意式三门冰箱成为业内最受关注的“明星产品”，这也正是其频遭中外冰箱企业抄袭的重要原因。但从另一个角度讲，频繁被业内其他企业跟风模仿恰恰证明了海尔集团冰箱产品在设计以及品质上的全球领先地位。在三位一体的全球布局支撑下，海尔集团凭借对全球不同地区用户需求的准确洞察，先后推出了法式对开门、意式三门等引领全球发展趋势的产品，成为全球产业发展趋势的唯一主导者。

对此，《数字商业时代》杂志评论称，成为国际品牌的标志之一就是行业的引领地位，对于要做行业引领者的海尔来说，被copy的本身就意味着其在行业的引领地位。原因在于，一个行业的发展绝不是靠一家企业带动起来的，竞争对手的跟进，更能促进并提升一个产业的核心竞争力。