春季装修带动冰箱热销 海尔冰箱份额第一持续领跑

北京 2012-03-09(中国商业电讯)－－日前，国内权威市场研究机构中怡康发布了最新冰箱市场监测报告，数据显示：海尔冰箱无论是零售量份额还是零售额份额，均以超三成的绝对优势持续领跑冰箱市场。仅从零售额来看，海尔冰箱比第二三四名之和还高出10个多百分点，行业领军地位凸显无疑。




业内分析人士认为，随着春季装修潮的启动，冰箱、洗衣机等家电产品的消费需求增多，在这个节点上，只有能够最大化满足消费者需求，才能收获更多消费者的认可。从这个角度来看，海尔冰箱零售量和零售额的持续领先既是对海尔产品品质的最好注解，同时也反映了海尔强大的品牌影响力与市场号召力。

互联网消费调研中心(ZDC)公布的《2012年1月冰箱市场分析报告》也印证了这一点。报告显示，海尔冰箱以37.2%的消费者关注度高居中国冰箱市场榜首，成为冰箱市场上最受消费者关注的品牌。尤其值得注意的是，在大多数国内外冰箱品牌关注度均呈现不同程度下滑趋势之时，海尔关注度却实现大幅上升，这在一定程度上反应了海尔在家电市场上的领先地位。

记者走访各大家电卖场发现，连续四年蝉联全球第一的海尔冰箱备受消费者青睐，成为春季家电市场最具人气的品牌。在上海国美卖场购买海尔无霜三门冰箱的王先生表示，妻子早就将这款产品列入装修必备品了。“不用除霜保鲜效果又好，外观上也时尚大气，冰箱就得买这样的。”记者了解到，随着生活水平的不断提高，消费者对能够为其带来舒适便捷体验的产品尤为青睐，这也使全方位领先同类产品的海尔无霜三门冰箱受到众多消费者欢迎。

中怡康发布的最新监测数据也印证了这一点。数据显示，在三门冰箱领域，海尔本年累计市场份额占比接近三成，远远领先于行业水平。国内某大型家电连锁渠道市场部相关负责人表示，海尔冰箱在三门市场的领先地位在很大程度上得益于海尔无霜三门冰箱的推动。凭借时尚的外观、领先的功能与卓越的性能，海尔无霜三门冰箱已经成为冰箱市场的明星产品，在市场掀起一股无霜冰箱的选购热潮。

据了解，海尔始终以消费需求为导向进行产品研发，每一款产品都最大程度地契合了消费需求，因而深得消费者喜爱。作为行业首个实现三门全无霜的冰箱产品，海尔无霜三门冰箱通过采用全风冷技术彻底终结了冰箱结霜的历史，开创了无霜冰箱新时代。同时，这款冰箱还拥有10℃到-18℃的超宽自由变温和领先的光波增鲜与Vc保鲜技术，使用户可以根据需求对变温室自由调节，既延长了保鲜时间又可以保证营养不流失，真正实现全方位保鲜。

满足消费者需求的领先产品必然会赢得消费者认可。从全球市场来看，海尔无霜三门冰箱在国内取得良好市场业绩的同时，在海外高端市场也备受当地消费者青睐。在法国，海尔无霜三门冰箱受到当地畅销杂志《西部房屋》、《电视全览》重点推介；在德国主流家电连锁渠道MEDIMAX，海尔无霜三门冰箱是该渠道价格最高的产品。

此前，在德国柏林国际消费类电子展览会（IFA）期间，德新社对海尔展出的冰箱、洗衣机等领先产品进行了详细报道，并在报刊上刊登了My zone系列无霜冰箱巨幅涂鸦照片，这也被业内解读为德国主流文化对海尔白电高品质以及创新能力的高度认可。