中国家电泰国创牌加速 海尔投资研发新品提升竞争力

北京 2012-02-23(中国商业电讯)－－日前，泰国媒体《曼谷邮报》在其网站刊文指出，海尔将在泰国市场投资6亿泰铢用于新品研发，这意味着海尔将为泰国市场提供更多满足当地需求的差异化创新产品。事实上，通过不断推出满足当地消费者需求的差异化创新产品，海尔品牌已经得到泰国消费者的广泛认可。




在泰国市场上，日韩企业的长期盘踞给当地消费者产生深远影响。然而，从目前当地市场情况来看，这一现象已经发生了改变，海尔最新推出的一款TM冰箱成为当地消费者最认可的时尚产品。据悉，自2011年上市以来，这款产品就凭借时尚的外观设计、人性化的功能及出众的产品质量，受到泰国消费者的广泛欢迎，这也使海尔在当地的品牌美誉度和市场份额得到显著提升。

据海尔白电相关研发人员介绍，这款创新产品是全球联合研发的成果，汇聚了来自泰国、日本、澳洲、欧洲、印度、中国等全球的顶级研发团队，是真正意义上的全球化产品。在外观上，这款产品的时尚度达到了一个全新的高度，成为新的代言产品；在性能上，TM冰箱几乎达到了全球所有市场的能效等级标准，如泰国的最高五级能效标准、欧洲的A+级标准、中国的一级能效标准等，足以行销全球。

值得一提的是，由于采用了风冷设计，双方向出风设计，使冰箱内各个角落制冷温度恒定，制冷快速均匀，真正实现“零结霜”；而多维循环制冷则使得冷风绕过搁物架，避免直吹导致的食物风干，食材由内到外均匀冻透，达到360度保鲜。

海尔泰国公司相关负责人告诉记者，在产品研发之前，海尔工作人员即对当地市场进行了广泛而深入的市场调研，从外观到内部结构的设计上都完全符合泰国当地消费者的需求。“由于地处热带季风气候常年高温炎热，泰国消费者对食物的冷冻、保鲜效果要求较高，海尔TM冰箱采用环绕立体风技术满足了这一需求。此外，根据当地消费者的习惯，这款冰箱上面为冷冻、下面为冷藏，与一般冰箱产品正好相反。”该工作人员向记者介绍道。

作为泰国市场上最能满足当地消费者需求的产品，海尔冰箱在泰国取得了令人瞩目的市场业绩。记者从海尔泰国贸易公司了解到，2011年海尔在当地市场的整体增幅高达30%，其中冰箱接近40%，远高于当地家电市场7%的平均增幅。此外，海尔白电在泰国已经进入了所有家电连锁渠道，并且份额不断上升。在powerbuy、homepro等泰国高端家电连锁渠道，海尔成为唯一进入的中国白电品牌。

泰国是东南亚最具代表性的市场之一。自从2002年正式进入泰国市场以来，海尔一直从用户需求出发，持续推出差异化的创新产品，获得了泰国用户一致认可。在冰箱领域，除了TM冰箱，海尔还推出了泰国市场上最省电的单门冰箱；在洗衣机领域，面对当地市场上部分地区水压较低，一般的全自动洗衣机难以正常运作的现象，海尔创新研发出全自动“零水压”洗衣机，备受当地市场青睐；在空调领域，海尔空调“三年保修”的服务成为当地行业标准的引领者，其他品牌争相跟风模仿海尔。

在三位一体（研发、生产、销售）布局支撑下，泰国也成为海尔在全球的一个重要出口基地。据了解，泰国基地生产的产品除满足泰国本土需求外，还远销马来西亚、菲律宾等东南亚国家以及日本、中东、非洲、澳洲等国家和地区。海尔在海外市场的全球竞争力正不断增强，充分彰显了全球白电第一品牌的实力。

另据了解，泰国当地时间2011年12月27日，海尔全球第1亿台洗衣机在泰国生产基地下线，这是海尔第二个实现亿级产销规模的产品品类，海尔成为全球增长最快与最受消费者的品牌。