高端家电跟风趋势明显 卡萨帝冰箱又被模仿

北京 2012-02-23(中国商业电讯)－－受消费者追捧的产品总是不断地被其他企业模仿和抄袭，就像当前全球手机制造商纷纷跟风苹果一样。据媒体报道，继卡萨帝法式对开门冰箱后，全球白电第一品牌海尔集团推出的卡萨帝意式三门冰箱再次成为业内企业抄袭的对象。




对此，中欧国际工商学院市场营销学教授王高表示，从品牌角度分析，只有当一个品牌做得很好或者成为全球化品牌时，才有可能被别人模仿。从连续四次蝉联全球第一到多次被中外企业抄袭、模仿，海尔集团已经成为全球冰箱产业发展趋势的主导者。

据了解，卡萨帝法式对开门冰箱和意式三门冰箱是海尔集团独创的创新型高端产品，原汁原味的设计成为卡萨帝冰箱区别于其他冰箱产品的最大特色。以意式三门冰箱为例，这款冰箱是由欧洲首席设计师弗朗西斯科主持设计完成，仅最初的草图就经过了意大利、英国、法国和德国四个国家1178名消费者的严格把关。同时，其设计和研发也都是在意大利海尔工厂完成的，所以，这是一款真正意义上能够最大化满足欧洲消费者需求的差异化创新产品。

区别于竞争对手的原创式设计以及精准满足消费需求的功能使卡萨帝冰箱受到了欧美权威媒体的广泛关注。意大利主流媒体《24小时太阳报》以“海尔不断追求意式高科技”为题对意式三门冰箱进行了重点、详细报道，并称其为“真正的意式作品”。此前，法国第二大杂志《60 million》公布的消费者满意冰箱调查结果显示，这款冰箱与法国本土最大品牌白浪以及伊莱克斯包揽前三名。澳大利亚知名引导性消费类杂志《Choice Magazine》两次评价卡萨帝法式对开门冰箱为“最优选择品牌型号”。

统计数据显示，仅2011年上半年意式三门冰箱在欧洲市场销量同比增长90%，成为欧洲市场上增长最快的冰箱产品。领跑市场的差异化产品势必将给消费者带来超乎想象的使用体验，海外媒体称卡萨帝法式对开门冰箱一经上市就受到了全球用户的高度认可，澳洲、泰国等国用户陆续成为这款冰箱的“义务宣传员”。

对此，王高教授认为，“海尔在国际化过程中做得很不错，除了技术，还赢在了创意和设计上。其实现在的产品在生产、制造、技术等环节差别都较小，趋同特征很明显，除核心技术以外，一定在设计创意上要有突破。”

事实上，独创的欧式设计也正是卡萨帝冰箱被中外品牌模仿、抄袭的关键原因。从被曝出的抄袭产品来看，这些“山寨冰箱”在外观上与卡萨帝冰箱几乎没有差别，基本复制了卡萨帝冰箱的抽屉式设计，更有甚者直接复制了意式冰箱和法式冰箱的名字。但仔细观察不难发现，无论是做工设计，还是材质选用，山寨冰箱都与卡萨帝冰箱存在着巨大差距。

针对这种集体跟风、抄袭现象，海尔集团相关负责人在接受《数字商业时代》杂志采访时表示，“海尔达成的共识是既然是全球的，就要是共享的，被模仿恰恰反映出海尔在全球的领先地位，海尔会表示保留追究Copy者的权利。”

完善的工业创新体系是企业推出领先产品的根本保障，这也正是山寨冰箱与卡萨帝冰箱间存在巨大差距的原因。据了解，截至目前，海尔已经建立24个海外制造基地，10个设计研发中心，实现了从调研、研发、制造、销售到售后服务的全流程本土化运作。在这一布局下，海尔能够整合欧、亚、美等地区企划工程师进行广泛的市场调研，并根据当地消费需求研发出差异化产品，这正是卡萨帝法式对开门冰箱和意式三门冰箱备受全球用户认可的关键所在。

对那些简单抄袭卡萨帝冰箱外观的企业来讲，由于缺乏完整的工业创新体系，这些企业只能简单、机械地模仿产品的外观，无法从根本上解决企业创新乏力的问题。长此以往，这些企业很可能陷入落后—模仿—再落后—再模仿的恶性循环，最终因缺乏持续创新能力而被市场竞争所淘汰。

正如媒体评价的那样：“成为国际品牌的标志之一就是行业的引领地位，对于要做行业引领者的海尔来说，被copy的本身就意味着其在行业的引领地位”。