市场低迷致企业前景堪忧 外媒评海尔跨越式发展值得借鉴

北京 2012-02-16(中国商业电讯)－－凭借全球范围内的本土化创新能力，全球白电第一品牌海尔越来越多地出现在国际权威媒体的重要版面上，这其中不乏英国BBC、《华尔街日报》等欧美权威媒体。透过报道内容不难发现，欧美媒体除了对其本国企业发展前景的隐忧和担心外，更多地是希望借鉴海尔在全球市场取得跨越式发展的经验。




日前，世界权威市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）公布的全球家用电器最新市场调查结果使海尔再次成为国际主流媒体竞相追逐的焦点。从公布的结果看，2011年海尔品牌以7.8%的全球市场占有率第三次蝉联大型家用电器全球第一，市场份额同比提升1.7个百分点。另外，海尔还囊括了冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等多项全球第一，充分彰显了全球第一竞争力。

对此，法国国家电视台经济频道BFM business发表了题为《海尔：家电产业无可争议的王者》的文章，对海尔在全球范围内的快速发展进行了重点报道。文章指出，中国家电品牌已经连续三年夺得世界第一，并进一步扩大了其家电品牌的领先优势，而这种优势已经拓展到包括冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等在内的全线白电品类。同时，文章作者还特别强调“海尔已经开始征服欧洲市场”。

同期，英国最大新闻广播机构英国广播公司（BBC）也在其网站刊发题为《评论：中国的新龙头企业》的文章，认为以海尔为首的中国新龙头企业正不断在欧洲、美国这样的发达国家市场提升它们的品牌知名度。

尤为值得关注的是，该文章对海尔“全球范围的本土化创新”给予了高度认可。文中指出，在中国本土以及海外市场的创新能力，是海尔与欧美等西方跨国公司的最显著区别。同时，该文还对海尔在全球范围的本土化创新的发展策略以及成效进行了阐述，充分肯定了海尔在全球建立研发生产中心以创新出最能满足不同市场消费者需求产品的发展策略，认为在这一模式保障下，海尔正不断加快在全球的持续快速发展，不断提升品牌知名度。

事实上，在全球范围的跨越式发展是海尔吸引欧美权威媒体竞相关注的重要原因。正如苹果以满足消费者潜在需求的创新产品引领市场一样，海尔始终坚持以消费需求为导向进行产品创新，能够最大化满足差异化消费需求，从美洲到欧洲，从泰国到韩国，从印度到日本……海尔的每一款创新产品都受到了不同区域消费者的欢迎。

无论是开创抽屉式冰箱风潮的意式三门冰箱、颠覆欧洲传统洗衣方式的高机身复式滚筒洗衣机、引领全球无霜风潮的无霜三门冰箱，还是具有划时代意义的全球最小洗衣机，海尔推出的每一款创新产品都最大程度地满足了消费者需求，受到全球消费者青睐并不断引领行业发展趋势。

无独有偶，意大利第一媒体《24小时太阳报》对海尔的本土化创新也给予了广泛关注和高度评价，该媒体以《海尔不断追求意式高科技》为题发表头条文章，对独具意式风情的海尔集团推出的意式三门冰箱给予了高度评价，认为这款产品“设计就如乔布斯的iphone，不仅产品本身流行，而且成为行业内被集体抄袭的对象。”

此外，荣获世界吉尼斯纪录的全球最小洗衣机——海尔迷你全自动洗衣机，也在CES期间被美国最大商业新闻报系《华尔街日报》旗下的个人理财网站《财智月刊》（Smart Money）评为“最具特色”的产品。

种种迹象表明，全球领先的创新产品不仅使海尔得到全球市场的认可，还不断提升了其在全球的品牌认知度与影响力，这得益于海尔全球领先的创新体系及商业模式。据悉，目前海尔已在全球建立了10个研发中心、21个工业园、24个制造工厂和61个营销中心，在全球范围内实现了“三位一体”（研发、生产、销售）的布局。

泰国当地时间2011年12月27日15点56分，海尔全球第一亿台洗衣机在泰国海尔生产基地下线，这是继第一亿台冰箱在意大利下线后，海尔第二个产销规模达到一亿台的产品品类，至此，海尔成为全球市场上拥有亿级冰、洗用户规模的白电品牌。