世界高端冰箱频现跟风潮 卡萨帝原创法式冰箱被集体模仿

北京 2011-11-17(中国商业电讯)－－冰箱市场的高端化趋势日益明显，而卡萨帝正成为这一趋势的主导者。近日互联网消费调研中心（ZDC）发布的2011年第三季度中国冰箱市场分析报告显示，第三季度中国冰箱市场上3000元以上的高端产品关注比例均呈明显上升趋势，同时，代表高端的三门、多门与对开门冰箱的市场均价也明显走高，高端产品受追捧已成为冰箱市场的发展趋势。




值得关注的是，中国企业已经成为全球冰箱业高端化发展趋势的主导者。权威统计数据显示，海尔集团推出的高端品牌卡萨帝凭借领先的技术与品质得到了全球用户的认可，特别是卡萨帝法式对开门冰箱已经被国际、国内同行集体模仿，这意味着中国冰箱企业已经超越欧美企业成为全球高端冰箱市场发展趋势的主导者。

领跑全球高端冰箱市场

日前，人民网发布的《2011中国冰箱洗衣机行业白皮书》显示，海尔集团已经占据了中高端冰箱市场的领军地位，特别是其高端品牌卡萨帝更是凭借原创的设计、领先的技术与成为最受消费者关注的高端品牌。

事实上，自卡萨帝系列冰箱上市以来，无论是颠覆传统对开门冰箱空间局限的法式对开门冰箱，还是率先开启抽屉式设计革命的意式三门冰箱，以及实现食品精细化分类保存、杜绝串味的六门冰箱，卡萨帝的每一次创新都充分满足了消费者的差异化需求，引领着全球高端冰箱的发展趋势，这也使其在国内外市场都取得了令人瞩目的市场业绩。同时，也被国内外同行集体模仿，甚至，连冰箱的名字都直接拷贝。

在海外市场，卡萨帝冰箱也给全球消费者带来新的冰箱使用体验，得到了全球消费者的青睐。数据显示，今年上半年海尔白电在欧洲地区实现了23.9%的大幅增长，其中卡萨帝意式三门冰箱同比增幅高达90%，成为全球冰箱市场上增速最快的品牌。

国际权威监测机构GFK发布的数据也显示，在德国三门及三门以上的多门冰箱领域，海尔集团以75.9%的垄断性份额高居第一，在高端市场上销量相当于德国本土品牌之和的3倍多；在西班牙三门及三门以上的多门冰箱市场中，海尔集团同样以36.1%的市场份额高居市场销量冠军。

高端产品屡遭抄袭 主导全球高端市场格局

任何能够最大化满足消费需求的创新型产品都将引发市场上新一轮的抢购热潮，随之而来的必然是产业格局的重塑，就像手机制造商苹果与诺基亚的位置互换。在此期间，落后企业只能通过模仿领先企业的创新型产品打开市场僵局，冰箱产业也不例外。据海外媒体报道，自上市以来，卡萨帝意式三门冰箱、法式对开门冰箱以及法式六门冰箱等领先产品均成为美国、韩国、欧洲、中国等企业竞相抄袭、模仿的对象，全球高端冰箱市场掀起了一股“卡萨帝模仿风”。

“自2007年始，海尔集团先后推出了卡萨帝意式三门冰箱、法式对开门、法式六门冰箱、四门冰箱等领先于行业的高端产品，最大化满足了不同消费群体的需求。”卡萨帝冰箱技术研发中心相关负责人表示。

以最早遭到抄袭的卡萨帝法式对开门冰箱为例，在产品推出前，海尔集团在全球范围内进行了广泛的调研，发现传统对开门冰箱的设计简单、外观陈旧、温区单一等缺陷严重影响了消费者使用体验。在此基础上，海尔集团整合欧美亚的150多名高级工程师团队进行创新，研发出卡萨帝法式对开门冰箱，该产品通过可拆卸的隔断设计实现了冰箱空间的自由转换，创新出具有超级空间且能自由组合的冰箱。

“专注于产品创新和技术创新是卡萨帝冰箱不断被抄袭的根本原因”，业内人士分析指出，“从高端市场发展轨迹来看，卡萨帝冰箱发展史不但是产品创新、技术创新的见证史，也是不断被抄袭、模仿的进化史。”据媒体报道，国内外冰箱企业不仅推出了模仿卡萨帝冰箱的产品，甚至连冰箱产品的名字也丝毫不差。

上述专家进一步表示，从长远来看，简单的产品模仿不但不能给企业带来利好，反而会导致其陷入创新乏力的泥潭中，打造以产品创新、技术创新为核心的竞争实力才是实现企业良性发展的真命题。从目前全球产业发展形势看，卡萨帝凭借充分满足用户需求的创新产品已经成为全球冰箱业高端发展趋势的绝对主导者。