冰箱市场增长放缓 海尔逆市领跑一家独大

北京 2011-09-14(中国商业电讯)－－在经历了连续两年的高位增长后，冰箱业的发展步伐正逐渐放慢。市场调研机构GFK（捷孚凯中国）发布的全国零售推算数据显示，2011年上半年中国冰箱零售销量达到1664万台，同比涨幅仅为3%，与去年同期48%的同比增长率相去甚远，冰箱市场增速放缓已不容置疑。

然而就在整个行业陷入低增长区间之时，海尔继续实现了市场份额的稳健增长，持续领跑冰箱市场。权威市场监测机构奥维咨询第35周销售数据显示，海尔以26.6%的销售量份额和29.4%的销售额份额持续领跑市场，这一数据比第二、三名之和还要多。同时，从畅销型号来看，在畅销型号前十名中海尔就独占了七个席位，这意味着海尔已经成为消费者购买冰箱的首选品牌。




基于消费需求的产品创新是海尔冰箱持续领跑市场的关键“武器”。据了解，海尔集团推出的海尔无霜三门冰箱、卡萨帝冰箱等引领行业趋势的产品一经上市就成为最受消费者关注的“明星产品”。以无霜三门冰箱为例，在对全球50多个国家和地区的数万名消费者进行调查的基础上，海尔了解到结霜成为影响消费者冰箱使用体验的首要因素，因此通过技术创新在全球率先推出了全风冷无霜三门冰箱。

海尔冰箱技术研发中心工程师表示，无霜三门冰箱运用全风冷技术，解决了传统风直冷冰箱“风干食物”的难题，实现保湿下的全无霜。另外，它还采用了全温区设计，使消费者可以根据需求随意调节保鲜空间，并通过独有的Vc保鲜技术，确保营养不流失。无霜三门冰箱不仅消除了消费者的困扰，还提供了完善的保鲜解决方案。据中怡康最新统计数据显示，今年1-7月，海尔无霜三门冰箱销售量份额占到同类市场的73.56%，成为冰箱市场的绝对畅销产品。

领先的产品使海尔连续21年领跑国内冰箱市场，而在海外市场海尔冰箱也成为当地用户购买的首选品牌之一。数据显示，上半年海尔白电在欧洲地区实现了23.9%的大幅增长，其中意式3D冰箱同比增幅高达90%，而权威市场监测机构 GFK发布的统计数据显示，海尔冰箱以75.9%和36.1%的市场份额超越欧美冰箱品牌，成为德国和西班牙多门冰箱市场的销量冠军。

从中国市场到海外市场，海尔冰箱凭借高端的品质以及时尚的设计成为全球用户购买冰箱的首选品牌，这引发了全球主流媒体的一致关注。日前，美国公共电视台（NPR）称海尔为中国最接近国际知名品牌的公司，并发表了主题为《中国：超越国界》的系列文章，专门对海尔冰箱进行了重点报道。在2011年德国柏林国际消费类电子展(IFA)期间，欧洲最大电视台RTL对海尔进行了专题报道，向欧洲消费者重点推介了海尔集团推出的卡萨帝法式对开门冰箱等创新型产品，这在IFA展会历史上尚属首次，足见海尔在全球产业界的领航地位。

业内专家表示，在当前全球经济形势反复波动的大环境下，只有充分把握消费需求并能迅速满足这一需求的企业才能在市场竞争中站稳脚跟。从市场角度看，逆市增长的市场不仅凸显了海尔冰箱的全球领先实力，更体现了其在把握需求并满足用户需求上的典范作用，这意味着其已经领航了全球冰箱业的发展。