家电“零”概念上升至战略高度 海尔白电占领制高点

北京 2011-08-30(中国商业电讯)－－全球家电业正在步入“零时代”时期，中国企业将成为这一时代的主导者。8月18日，由中国家电研究院主办的“中国家电零时代战略研讨会”在北京隆重举行，这是全球家电行业第一次将“零”概念引入产业并上升到发展战略高度。

记者了解到，作为全球白电第一品牌，海尔白电集团率先承接这一战略，其冰箱、洗衣机、热水器、冰吧、厨电等六大类产品成为“零时代”战略下的代表作，再次聚焦了世界家电业对绿色的追求。

业内专家表示，从目前全球竞争生态来看，只有紧跟消费需求并不断地推出能满足需求的领先产品，企业才能在市场竞争中取得优势。“零时代”战略的发布意味着我国企业在引领行业发展趋势上走在了全球企业前列，这势必会引发全球家电业新的变局。

全球产业驶入“零时代”快车道

当前，绿色、环保、节能已成为全球主要发展趋势，发展绿色经济也成为全球产业界的主旋律，这就要求企业必须进行产业结构调整以适应市场需求的变化。从这个角度看，全球产业界呈现的绿色转型也将成为全球产业格局重塑的契机。

在全球绿色经济浪潮的推动下，中国家用电器研究院率先在行业内提出家电“零时代”战略，这必将加快中国家电业的绿色低碳转型进程。在“零时代”战略背景下，海尔作为全球白电第一品牌率先发布了全球第一批“零时代”产品，包括零结霜冰箱、零缠绕洗衣机、零等待和零隐患热水器、零串味冰吧、零油烟厨电六大类创新型白电产品，正式揭开了全球家电业“零时代”序幕。




据海尔相关负责人介绍，此次海尔推出的全系列零时代产品致力于给消费者提供一个健康、绿色、轻松的生活环境和生活方式，远离过去冰箱除霜、厨房油烟、衣物磨损、冰吧串味、洗澡等待的烦恼。以零结霜冰箱为例，该产品通过采用目前世界上最领先的全风冷技术，以气流实现制冷，并保持了冰箱的冷藏、冷冻、变温三个空间各自的湿度和温度，从根本上实现了三门“零结霜”的效果，彻底终结了手动除霜的烦恼。

对此，中国家电研究院相关领导表示，未来家电产业的竞争将走出当前单纯的产品创新能力间的比拼，根据消费需求研制绿色低碳产品将成为未来全球产业竞争的焦点。作为全球最重要的消费电子产业板块，我们必须抓住全球产业转型机遇，全面巩固我国全球家电制造中心的地位。此次“零时代”战略发布不仅意味着我们率先实现了全产品线绿色化，更重要的是为全球消费者提供了一种绿色节能的新体验。

中国掌握全球“零时代”主导权

自哥本哈根会议以来，发展绿色经济成为业界共识。我国家电业十二五规划也明确提出了推动行业绿色低碳转型的目标。规划指出，到十二五末期主要家电产品节能环保水平接近国际先进水平，产品的绿色设计水平和资源综合利用水平明显提高，主要家电产品能效水平平均提高10%。实现绿色低碳转型已经成为中国家电业在未来相当长一段时期内的重要发展方向。

事实上，推出绿色低碳产品不仅仅需要企业在技术创新上有所突破，更重要的是要不断把握消费需求并根据消费需求创新产品，否则，企业的创新活动很可能陷入没有市场需求的误区。作为全球白电第一品牌，海尔在零库存下的即需即供商业模式支撑下，实现了企业创新与用户需求的零距离对接。

据了解，近来海尔先后推出了0.19度四季节能冰箱、魔粒洗衣机等绿色低碳产品，成为全球家电业绿色低碳转型的先锋。此次海尔推出的零结霜冰箱、零缠绕洗衣机、零等待和零隐患热水器、零串味冰吧、零油烟厨电六大类产品成为“零时代”战略下的代表作，更是为消费者提供了个性化的绿色低碳使用体验。

未来国际市场的竞争绝对是满足消费者需求能力的竞争，谁能够率先捕捉到需求并能最大化满足这些需求谁才能在全球产业中占据主导权。而“零时代”战略的提出不仅仅是与消费者沟通交流结果的集中显现，更让消费者成为产品研发和创新的主角，彻底颠覆了此前消费者在全球产业链中的被动接受者角色。从这个意义上讲，“零时代”战略将成为改写全球家电业发展历程中的转折点，今后围绕消费需求进行产品创新将成为常态。

中国家用电器研究院发布“零时代”战略充分体现了中国对全球产业趋势的准确把握，也反映了中国企业满足变动的用户需求的能力。在未来的产业竞争中，中国企业已经抢占了先机，掌握了全球家电业零时代的发展主导权，成为全球产业发展的主导者。