搬家行业“广告战争” 谁是赢家

北京 2011-06-24(中国商业电讯)－－ 中国商业电讯记者近日走访了北京四通搬家（www.stbj.com.cn）等多家搬家公司，通过相关负责人的介绍了解到，由于国家对房地产的调控政策、搬家行业没有准入门槛等因素影响，造成近年有大量的物流、货运挤入搬家行业之中，受此影响，造成搬家行业市场今年比往年惨淡。

本站记者还通过电话采访了其他一些小型搬家公司，了解到由于油价、物价、人工费、场地租金等等的增长，搬家公司的固定成本 不断增加，经营困难。由于搬家行业的从业人员一般都是中年男性为主，也是家庭的顶梁柱，市场惨淡就会导致人员不稳定。使得部分搬家公司生存处于两难境地。

有的搬家公司为了暂时支撑公司的正常运营，除了上述成本以外，还要通过加大广告投入来抢占一些市场份额，由此引发了“广告战争”。在这场广告大战中，广告公司不会放过这块“肥肉”，遂纷纷出手设置好“老虎机”，通过不同的媒介并以不同形式的广告展示形式把搬家公司的钱吞进来。搬家公司主要的广告媒介分两类，一类是平面媒体，比较老套。另一类就是当今时代最火爆的媒介形式——网络媒介。如搜索引擎的关键词点击，鼠标一动，少则几块，多则几十块就到广告商的账户里了；另一种更“杯具”的广告模式——PPC，也就是按电话呼入量来收取商机费。中国有句古话“羊毛出在羊身上”，如此高额的广告投入从何而来？在此记者提醒用户朋友，请擦亮自己的眼睛。下面截图就是其中一家广告商平台展示的出价结果：




打进一个电话就七八十块钱，如果遇到货比三家的用户，那不就是赔本赚吆喝吗？说到这里，我是不得不说，不是广告公司必须让搬家公司出那么高价格，是广告公司太智慧了。搬家公司为了占领这块地盘儿，打的头破血流的，你出10块 我就出20 你出20我就出50 ，最后在这场战争中，谁才是真正的赢家？

记者通过采访四通搬家公司得知，实际搬家公司广告投入分为两派，大的公司采取的是稳扎稳打的投入方式，靠的是过硬的服务和广泛的硬件投入的，赢得广大用户的信任；而小的公司，则如饿虎扑食，进行盲目的广告投放。

说到此，“广告战争”谁是赢家也就有了分晓。最后奉劝一下广大用户，你的银子你做主，搬家省钱的方式很多，就看你通过什么渠道找到的搬家公司，即使电话订车时说的天花乱缀，价钱比较低廉，“到了搬家那天，广告费不加在你头上才算怪”。最后记者只想问那些玩命投入的搬家公司：“在这场战争中，您是否伤得起？”