双“阿迪”知识产权纠纷 引民族品牌崛起思考

　　(联合电讯社/福建)--阿迪达斯有限公司状告阿迪王体育用品(中国)有限公司商标侵权纠纷案，这场曾经在网上闹得沸沸扬扬的侵权案近日终以原告方撤回起诉而宣告结案。

　　建立知识产权体系 民族品牌“自我”保护

　　随着科技经济的发展，知识产权在企业发展中的重要性日益凸现，甚至可称得上是参与市场竞争的“杀手锏”，创造、利用和保护自己的知识产权，尊重他人知识产权已成为企业融入经济全球化并从中获益的重要条件。

　　阿迪王公司在这起知识产权纠纷案中胜出，说明现在的中国民营企业对自主知识产品的保护意识正逐步加强。

　　当知识产权日益成为提升企业核心竞争力的关键，致力于民族品牌国际化的公司都应清醒地认识到，只有拥有自主知识产权，企业才能有效的保护自己，提高市场竞争力。随着国务院正式颁布《国家知识产权战略纲要》，阿迪王公司将保护知识产权战略正式上升到产品营销战略层面，把企业自主创新作为可持续发展的重大战略，并建立了一整套符合现阶段中国企业特点的知识产权体系，借此有效的保护了企业与品牌，并将其转化为切实的市场竞争力，这些经验做法是值得很多民营企业学习的。

　　加强新产品研发 民族品牌实力不容小觑

　　俗话说“弱国无品牌”，中国经济日益腾飞，经济总量不断上升，早已结束了单纯的洋货时代，越来越多的民族品牌如雨后春笋般不断涌现。这些民族品牌无论是在品质上，还是在服务上，都足以和世界品牌相媲美。

　　如阿迪王这样的运动品牌公司，早在创立之初就致力于打造民族品牌，坚持以提升产品的科技含量为突破口，大力加强研发团队建设，引进世界领先的生产设备，导入创新工艺，形成有自我特色的产品研发体系。

　　公司的研发团队结合中国国情，充分考虑了国人的体型、脚型及运动习惯，推出了引领运动时尚的高科技“三重避震系统”，为球员提供了安全冲击保护和舒适的脚部协调功能。阿迪王的产品之所以在国际国内市场上畅销，就是因为有研发机构不断开发新产品，适应市场和客户的需求，提高了企业自身的核心竞争力。

　　目前，阿迪王已通过ISO9001国际质量管理体系认证， 先后被评为“中国品牌500强”、“中国运动鞋行业十大品牌”、“中国制鞋行业科技示范企业”，为企业抢得先机。品牌建设是一项系统工程，民营企业在创立一个成功的民族品牌时，不仅要致力于研发、生产高质量的产品，保持品牌的魅力，同时也应着力构建营销体系，无论是在网络营销还是实体营销方面都应该兼顾到，以将品牌推广延伸。如阿迪王品牌产品，在体育运动服饰的市场占有率及销售额连年稳定上升，在运动行业的话语权不断加大，并为行业建立规范有序的市场竞争环境作出了重要贡献。

　　热心公益事业 民族品牌承担起社会责任

　　国人当自强!这句被近代爱国人士反复提出的话语，延续到今天这个改革开放的年代，仍有十分重要的现实意义。我们一直在谈论要支持国货，支持民族品牌，因为每一个民族品牌都牵系着对我们社会的责任，大到当年的汶川地震，小到一个孩童的求学与求医问题，都有我们的民族企业在奔前忙后的为社会出钱献力，民族品牌是社会责任的率先承担者。

　　一方有难八方支援，社会上的公益慈善组织将力量凝聚起来为其渡过难关，这些力量的源头之一就是我们的民族企业。如阿迪王公司在淘宝网上每卖一件商品都会为红十字会捐赠一元钱，这无数个一元钱汇聚成博爱的大海，为有需要的人带来希望。

　　近日阿迪王又与淘宝广州商盟、河南儿童希望求助基金会合作，通过义卖的形式捐出万余元资金，赞助病危的孩子，充分承担起一个民族企业肩负的社会责任。