3G行业门户：深耕移动商务有助于传统企业进军电商领域难题

北京 2011-04-26(中国商业电讯)－－ 随着互联网的发展，越来越多的传统企业开始试水网络营销，中国电子商务空前繁荣。然而，对大多数传统企业的电子商务部门来说，面临陷入鸡肋取舍困境的抉择：如果不做电子商务，金融海啸过后，企业很可能被卷入海中；另一方面，电子商务为企业带来的营收贡献还看不到，此外还冒着冲击线下渠道的风险，并不时会因投入资源问题引发集团内部矛盾。

天下互联认为，在海量信息的固定互联网环境下，信息过载（信息干扰）造成信息甄别（信息筛选）效率降低，从而制造了互联网环境下新的信息不对称格局，海量信息成为企业价值信息传播和进军电子商务的主要障碍。

与固定互联网比较， 在以手机为终端的移动互联网（无线互联网）里，信息传递具有Individual Identification(分众识别)； Instant Message(即时信息)； Interactive Communication(互动的沟通)；Integrated Communication (整合传播)； I (“我”的个性化)的“5I”特性，有效避免了信息海量的固定互联网信息过载造成信息甄别的困扰，同时，移动互联网的线上线下无缝结合，有效提高了企业价值信息和电子商务信息传播效果。

从移动营销的 5I模式可以看出，互动是移动营销的核心，“一对一”则是移动营销的内在特点，个性化和及时性则是移动营销的外在显著表现。就是因为移动营销的“一对一”性，使得营销的客户关系发生了量化的改变，一对一的关系营销使客户关系管理与维护变得更加精细化了。

移动终端具有先天的随身性，实用有趣的手机应用服务让人们大量碎片化时间得以有效利用，吸引越来越多手机用户参与其中；平台的开放也给手机用户更多个性化选择；基于信任的推荐将帮助企业打造出主动传播的天然SNS，快速形成品牌粘度。总之，移动终端正在成为新的营销渠道，为多个行业富有前瞻力的企业所关注。

由中国电子商务协会3G发展与应用工程和天下互联（ www.tixa.com ）联袂打造的首个3G网络商务服务平台——中国3G行业门户注册中心（中国3G行业门户 www.tixa.net ）自2009年年初推出以来，得到了全国各地企业的支持，如今平台已经成为行业企业登陆3G的首选通道。

通过天下互联中国3G行业门户的移动营销平台，人们可以不再花费大量精力守在办公室里查看邮件、浏览网站留言等，以求等待商机的到来，而是通过一部手机在任何时候任何地点，“一对一”的互动沟通轻松搞定所有问题。通过3G行业门户移动营销平台，可以随时随地轻松查询有价值的商机信息；打开手机，就能向重要客户当场展示企业形象、产品样貌……等等。

业界专家认为，发挥移动互联网5I营销传播特性，注重用户群体的分众细化，加强与用户进行互动、即时沟通交流，改善用户体验方面的需求以及线上、线下无缝对接，避免、消除企业与用户之间信息不对称现象，提高信息价值传播效率，通过上述方面的长期深耕，必然解决了传统企业进军电商领域陷入鸡肋取舍抉择的难题，带动企业移动商务健康发展。