百灵时代：开往春天的地铁

　　(联合电讯社/上海)--最近，百灵时代广告集团成功签约北京地铁四号线的消息格外引人关注。

　　在中国收紧的传媒市场，地铁媒体已成为最炙手可热的黄金资源，传统媒体、跨国集团、新资本多方虎视眈眈，不想错过任何一个可能的机会。而让社会各方对地铁这一宏大工程充满信心的，正是中国经济的飞速崛起和新一轮如火如荼的网络建设。

　　根据国家的战略规划，地铁将会在较长时间里成为中国基础设施建设投资的重点之一。目前中国人口过百万的40个超大城市中，33个城市已规划，28个城市已获批，在接下来的几年时间里，我们还将看到一个个城市对于地铁项目的热议。“没有地铁的城市是不完整的城市”，在中国，这不仅仅是一句口号，更是所有城市难以抑制的冲动。截至2010年，中国已建成地铁的城市有北京、上海、天津、南京、广州、深圳、沈阳等，其中北京、上海等中心城市已经拥有了超过十条的地铁运营线路。

　　中国城市化的进程带动城市规模的日益壮大和城市人口的急剧上升，催生出众多超级以及大型城市，维护城市机体的良好运转需要地铁这一基础配套设施的扩大完善。作为现代城市公共交通体系的核心，地铁已成为城市运动的主轴，承载着千万市民出行的重任。真正意义上的现代化城市，也应是以公共交通为主、串联城乡人流高效运转的城市。

　　伴随着中国城市轨道交通事业的蓬勃发展，地铁媒体在受众数量、受众质量以及媒体传播环境等衡量媒体价值的重要指标方面得到有力提升，成为企业传达信息的有效媒介渠道，地铁广告经营已步入了全面高速发展的时代。

　　今天，地铁广告能够得以迅猛发展，从媒体特质分析，首先得益于地铁得天独厚的环境。封闭的空间暂时隔绝了都市的喧哗与浮躁，装饰各异的地下空间将乘客带入富有鲜明视觉感的资讯世界。据一项公开的调研显示，地铁人群对于媒体内容的获取行为更多地表现出主动性，这与人们对于广告的传统排斥心理恰恰相反，出行中欣赏实时的资讯、创意精美的广告已成为地铁乘客的乐趣。

　　其次，地铁已经成为城市现代文明、风尚的符号。由于地铁集聚了数量可观的城市“三高”人群，他们的行为方式、生活习惯对社会主流价值观具有很强的引领作用。流行的时尚理念、流行的话语方式、流行的资讯文化、异彩纷呈的演出信息，将地铁包装成为城市消费文化的风向标、了望台和资讯集散地。地铁消费文化氛围的形成，推动地铁空间已经开始呈现独有的文化现象。

　　再有，交通限行及油价上升成就了地铁媒体的新机遇。因全国主要城市普遍的车辆限行及国际油价上升而导致的市民驾车及通勤习惯的改变，对于基于公共交通系统的地铁媒体而言是一个新的机遇，相比城市过于拥挤的地面交通，地铁已成为城市出行中便捷快速的代名词，大量地面交通乘客的分流带来地铁受众数量及户外广告效果的同步提升。

　　科技的进步正在打破不同类型媒体的传播界限，在如今的北京地铁四号线里，我们看到越来越多的数码化、网络化、互动化广告表现形式涌现，给人耳目一新的感觉。创新的科技应用助推地铁媒体的延伸性和承载信息的多元化趋势正在形成，也吸引了越来越多的客户将目光由传统媒体转向更具可塑性的地铁媒体，图谋构筑多层次、立体化的信息传播网，获取市场先机。

　　面对地铁广告新的发展阶段，我们欣然看到以百灵时代广告集团为首的本土传媒力量正紧抓机遇，在与国际力量的短兵相接中一步步成长壮大，并开始走上整合资源的专业化发展道路。此次借北京地铁四号线切入北京市场，对长期根植于华南的百灵时代广告集团来说更具有十分重要的里程碑意义，至此，百灵时代广告集团的地铁媒体网络已经成功连接北京、广州、成都和佛山，覆盖首都商圈、华南商圈、西南商圈，成为中国本土最具影响力的地铁广告运营商代表。

　　我们相信，中国的传媒产业在新一轮的大变革中将走向更加成熟、更加稳健，“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，摆在我们面前的，正是一列开往春天的地铁。