全球又诞生产销过亿级品牌 海尔全球第1亿台洗衣机在泰国基地下线

　　泰国当地时间2011年12月27日15点56分，海尔全球第一亿台洗衣机在位于泰国海尔洗衣机制造基地下线，这是继2010年第一亿台冰箱在意大利下线后，海尔第二个产销规模达到一亿台的产品品类，这意味着海尔全面进入"用户联盟时代".本月15日，世界权威消费市场调查机构欧睿国际发布报告，2011年海尔洗衣机以10.9%的品牌市场份额第三次蝉联全球第一。过亿的产销规模与品牌销量第一凸显出海尔洗衣机在世界市场上的强势地位与全球消费者的信赖。

　　自1995年进入洗衣机领域以来，海尔始终以创新赢得市场，成为全球唯一一个用十多年时间就实现产销过亿的洗衣机品牌，这意味着，海尔洗衣机的创新与产销速度均领先于欧美老牌洗衣机品牌。截止目前，海尔洗衣机已进入全球160多个国家和地区，成为覆盖区域最广、最受消费者欢迎的新兴跨国洗衣机品牌。

　　长期以来，中国企业进入国际市场的方式主要有两种：一是为海外企业代工贴牌，二是根据全球市场不同需求进行产品的自主研发和生产，目前大部分企业均采用第一种发展模式。作为中国家电业的领军企业，海尔在拓展国际市场之初就确立了本土化研发、生产、销售的三位一体经营模式，走出了一条差异化的全球化创新之路。在这一模式支撑下，海尔能够最大化捕捉全球不同区域消费需求，并在需求指导下进行差异化地产品创新，这是海尔能够在最短的时间内实现一亿台产销规模的关键推动力。

　　以第一亿台洗衣机下线的泰国市场为例，海尔在进入泰国市场之初就成立了专门的研发团队，深入当地进行调研，在了解到部分地区因水压较低而影响洗衣后，海尔推出了"零水压"全自动洗衣机，从根本上解决了泰国消费者的洗衣难题。根据消费需求创新产品也使海尔洗衣机得到了泰国用户的一致认可。最新数据显示，2011年泰国海尔贸易公司整体市场增幅为30%，其中，洗衣机增幅高达60%.在泰国市场的表现仅是海尔在全球范围内进行本土化产品与技术创新的一个缩影，全球市场的差异化本土创新成为海尔在全球快速发展的重要原因。据了解，目前海尔已经在全球范围内实现了"三位一体"（设计、生产、营销）布局，并建立了10个研发中心、21个工业园、24个制造工厂和61个营销中心。在这一布局支撑下，海尔能够最快速地准确把握并满足不同市场的消费需求。

　　差异化的产品创新使海尔洗衣机得到了全球市场的广泛认可。在日本，海尔推出的"小小神童"洗衣机、静音洗衣机等产品深受年轻消费群体喜爱。在法国、意大利等国热销的海尔A+++变频滚筒洗衣机成为最受当地消费者欢迎的产品，同时，这款洗衣机还是市场上最节能的产品之一。另外，海尔洗衣机在法国同比增长80%以上，其中，Darty渠道同比增长保持在100%以上。

　　日前，世界权威市场统计机构欧睿国际发布2011年全球家电市场调查结果显示：海尔洗衣机品牌零售量全球市场占有率高达10.9%，第三次蝉联全球第一。

　　海尔洗衣机最短时间实现1亿规模的背后，是其强大的创新实力。为了更好地满足全球不同区域消费者的差异化产品需求，海尔与FPA、宝洁、陶氏化学、VDE等全球顶级企业合作，研发出引领洗衣机发展趋势的顶级技术。从应用于业内最高滚筒洗衣机的S-e复式平衡环技术，到集洗净度、静音、节能等方面优势于一身的零碳芯变频技术，再到颠覆行业洗衣历史的"魔粒洗"技术，海尔的每一项技术创新都引领了行业核心技术的再次升级。

　　另据了解，今年10月，海尔与日本三洋公司就收购三洋白电业务达成协议，海尔成为第一个并购日本大型家电企业主营业务的企业，这充分验证了海尔的全球化实力。