中国品牌俄罗斯加速上升 海尔冰箱高价位段销量夺第一

北京 2011-03-03(中国商业电讯)－－继一款售价为2.5万元人民币的海尔冰箱在俄罗斯市场进入畅销型号前十名后，昨日，世界权威监测机构的最新报告显示，截至2月第3周，海尔冰箱在俄罗斯市场份额已超过惠而浦和伊莱克斯品牌，进入了TOP10。其中，有一款高端冰箱已经成为销量冠军。数据显示，在售价为2.4万-3万卢布的价位段（约5500-7000元人民币）的销量占比达到25.7%，比第二名高4.8个百分点。




据媒体报道，在俄罗斯市场，我国企业多以“中国造”的面孔出现，市场竞争环境不容乐观。而作为中国唯一的家电品牌，目前在俄罗斯市场只有海尔孤身奋战。但从目前的趋势看，以海尔冰箱为代表的中国品牌正在加速发展。据悉，海尔冰箱在俄罗斯市场销售的产品全是以中高端为主。同时，由于已经进入俄罗斯当地的主流大渠道，并把目标群锁定在那些追求时尚、生活高品质的消费者，所以，市场销量每周都在加速提升。

从产品上看，海尔冰箱凭借风冷无霜、大容积、操作简单等功能，不仅满足了消费者一站式购物大容积储存的需求，还避免了消费者定期除霜的烦恼，受到高端消费者的喜爱。据悉，在刚刚过去的2月份，海尔冰箱在俄罗斯市场的目标完成率为123%。

业内专家对此分析认为，我国品牌在俄罗斯面临集体缺失，海尔冰箱作为民族品牌的代表，在俄罗斯仍处于起步阶段，今后还仍面临着很多挑战。同时，专家呼吁中国品牌要集体走出去，通过与高手过招，提升自身竞争力与国家形象。