3G行业门户“5I” 优势凸显 日用百货3G门户获大单

北京 2011-03-28(中国商业电讯)－－最新CNNIC的权威研究报告显示，截至2010年12月，中国手机网民已达3.03亿。天下互联网认为，企业移动营销主流化是大势所趋毋庸置疑，而具有“5I”特征的移动互联网是企业营销精细化、个性化。日前，在天下互联3G行业门户平台上，张盛隆先生通过日用百货（chinaryp.mobi）行业门户获得百万大单。

随着中国手机网民的规模迅速扩大，使得中国媒介环境也发生了深刻的革命，继互联网的“第四媒体”成熟后，手机成为人际传播的“第五媒体”。

传播即营销，营销模式的变迁是以市场环境的变化为背景的，手机媒体的出现，也体现了社会生活的发展和进步，随着 3G时代的到来，以手机为载体的第五媒体为基础的“5I模型”（赖正权模型）移动营销模式更加明晰。

在以手机为终端的移动互联网（无线互联网）营销模式中，天下互联总结出3G时代的移动营销组合 ： “5I模型”。

移动营销的 “5I模式”是指：Individual Identification(分众识别)； Instant Message(即时信息)； Interactive Communication(互动的沟通)；Integrated Communication (整合传播)； I (“我”的个性化)。

从移动营销的 5I模式可以看出，互动是移动营销的核心，“一对一”则是移动营销的内在特点，个性化和及时性则是移动营销的外在显著表现。就是因为移动营销的“一对一”性，使得营销的客户关系发生了量化的改变，一对一的关系营销使客户关系管理与维护变得更加精细化了。

移动终端具有先天的随身性，实用有趣的手机应用服务让人们大量碎片化时间得以有效利用，吸引越来越多手机用户参与其中；平台的开放也给手机用户更多个性化选择；基于信任的推荐将帮助企业打造出主动传播的天然SNS，快速形成品牌粘度。总之，移动终端正在成为新的营销渠道，为多个行业富有前瞻力的企业所关注。

由中国电子商务协会3G发展与应用工程和天下互联（ www.tixa.com ）联袂打造的首个3G网络商务服务平台——中国3G行业门户注册中心（中国3G行业门户 www.tixa.net ）自2009年年初推出以来，得到了全国各地企业的支持，如今平台已经成为行业企业登陆3G的首选通道。

通过天下互联中国3G行业门户的移动营销平台，人们可以不再花费大量精力守在办公室里查看邮件、浏览网站留言等，以求等待商机的到来，而是通过一部手机在任何时候任何地点，“一对一”的互动沟通轻松搞定所有问题。通过3G行业门户移动营销平台，可以随时随地轻松查询有价值的商机信息；打开手机，就能向重要客户当场展示企业形象、产品样貌……等等。

手机媒体将私人移动电话与传播受众结合在一起，形成客户、商家和运营商三方受益的局面。商家和运营商可以通过客户的注册信息以及通信网络来了解其消费爱好与能力，进行针对性的有效传播。中国3G行业门户的日用百货（chinaryp.mobi）行业就是通过“一对一”的个性化传播完成百万大单交易的。

2011年春节期间，某医院准备引进医疗先进设备，正苦于寻找货源无门之际，经常手机上网的院长牛先生，偶然通过3GSKY无线搜索，发现日用百货（chinaryp.mobi）行业门户的医疗设备正是他需要的，牛院长通过与医疗设备供应货主取得联系，经过几次的面谈，2011年3月21日成功达成两套设备价值240万交易。

业界人士分析指出，从大广告暴力营销时代到品牌3.0互动营销时代，渠道的细分，产业链的延伸，新的市场主体显现出全新的市场空间，催生了移动互联网全新产业模式，随着移动互联网日趋成熟，移动互联网产业将以更积极的态度推进产业链的健康发展，移动营销也将成为企业营销活动的主旋律。