海尔冷柜占据10大城市畅销型号前8席

   山东 2010-02-03(中国商业电讯)－－近日，国内著名的权威统计机构中怡康（CMM）时代公布了最新统计数据，2009年11月份城市冷柜市场销售报告，据数据显示，海尔冷柜在刚过去的2009年11月份以46.18%的市场份额，继续稳占第一，是第二的两倍多。其中，在城市排名前10位的畅销型号中，海尔占据了8席，全面包揽冠亚季军型号，成为名副其实的“畅销之王”。 

    据中怡康调研数据显示，在统计范围内的全国100多个城市中，海尔在大型及以上城市级别中零售量份额均达到46%以上，中型和小型城市也分别达到了37%以上，而排名第二的新飞本月在各城市级别的竞争力都比较平均，但销量上却无法与海尔相抗衡。而在畅销型号排名中（按零售量）格局未变，几乎全部被变温柜和双温柜系列占据，排名前十中海尔和新飞分别占据了8款和2款。 

    中怡康分析，160升以下容积段一直是市场的主力，占到了33.4%的份额，而这里面海尔冷柜的市场占比也是最高的，达到了45.2%。变温柜和双温柜仍然是城市销售的最爱，而海尔冷柜恰好在这个方面优势明显；另外，在整个市场产品架构中，海尔的产品分布是比较均匀的，非常符合行业销售的比例分布，而美的则太过侧重小容量产品，产品丰富度相对欠缺。 

    此外，中怡康统计显示，家电商场仍然是冷柜销售的主要渠道，占到了80%多的销售份额，各大厂商的销售布网竞争也非常激烈，而其中，海尔冷柜的商场覆盖率高居榜首，达到了86.5%，远远高于行业平均水平，这也是海尔成为“畅销之王”的硬件设施实力。 

    业内营销人士分析，在比较成熟的一二级城市市场，品牌和产品性能是消费者主要考虑的因素，作为传统冷冻、冷藏食品的家电产品，在高端、时尚、新潮等新时代要求下被赋予了新颖设计、精细分区等功能诉求，因此，冷柜产品的升级是随着消费需求的升级而不断进行中，这个过程中，厂商的脚步走在消费者前面就是胜者。 

    据记者调查，凭借强大的集团实力和自身的产品优势，海尔冷柜在研发、生产、销售、服务等范畴建立了极具竞争力的配套创新机制。比如，海尔冷柜整合了全球一流的研发团队、与瑞典、韩国等120多家世界级品牌建立合作伙伴关系，为其研发出环保、节能、耐用、精确、差异化等优势于一体的创新产品提供了保证；在销售和服务上，海尔冷柜还率先将产品的压缩机保修期延长为六年，消除了消费者的后顾之忧。同时，其强大的服务触角现已延伸至全国各地，由5500多个服务机构编织起的营销网络，大大缩短了消费者的接触距离。